Buzzmonitor realizó un estudio que identificó las empresas más mencionadas por los peruanos en torno a la noche de brujas. Ticketeras, centros comerciales y una cadena de conveniencia lideran el listado.
Cada 31 de octubre es la celebración de Halloween y en Perú las marcas buscan tomar protagonismo. Por eso, a partir del marketing, distintas compañías buscan ser mencionadas en la conversación de los consumidores sobre la noche de brujas.
Precisamente, para tener un mejor panorama, Buzzmonitor hizo el estudio «Buzzmonitor Trends · menciones de marca en la conversación peruana sobre Halloween». La investigación de la plataforma de inteligencia para redes sociales y atención multicanal analizó 24.643 publicaciones del 22 de agosto al 21 de octubre del 2026 y midió el sentimiento y la interacción que generan esas empresas.
Dentro de los principales hallazgos, resalta que la campaña más exitosa de Halloween ha sido la de una cadena de conveniencia, la cual integró a la Tigresa del Oriente en su publicidad. Asimismo, el ranking de Buzzmonitor muestra tres grupos de marcas en la conversación peruana sobre la fecha: las que venden la entrada a la fiesta Reggaetón Lima Festival, las que ofrecen el escenario y las que crean un momento cultural propio.
¿Cuáles son las marcas más mencionadas en Perú?
De acuerdo a los resultados del reporte de Buzzmonitor, Teleticket lidera las menciones con 11,1%. El listado continúa con Mall Aventura y Oxxo con 10,6% y 9,5%, respectivamente.
Sin embargo, mencionar no es lo mismo que conectar y OXXO ejemplifica muy bien ello. La cadena está ubicada en el tercer lugar en menciones, pero obtuvo el 63,7% de todas las interacciones de marca.
En tanto, el clima general es favorable, ya que el 63% de las menciones a las marcas principales es positivo y solo el 6% es negativo. En ese campo, Mall Aventura encabeza con 95% positivo, mientras que la conversación sobre Coca-Cola y Fanta es sobre todo neutra.
Oportunidades para las marcas
Según Buzzmonitor, ninguna de las grandes campañas de la temporada integra la Canción Criolla, pese a que dicho tema va en aumento. Esto quiere decir que los combos para ambas fiestas o experiencias que las unan, ocupan un lugar todavía vacío.
Un aprendizaje importante permite apostar por lo local como prioridad, como en la campaña de OXXO con La Tigresa del Oriente. La publicidad tuvo una alta interacción, demostrando que la cultura popular peruana y la jerga del momento conectan más.
Otra estrategia puede ser llevar la fiesta a la calle y a las provincias. Mall Aventura lo tiene en cuenta y ha logrado un 95% de menciones positivas con eventos en Iquitos, Chiclayo, Arequipa y Lima.
Adicionalmente, la propuesta de un Halloween saludable comienza a tener acogida, en vista que la salud figura como el tema con mejor sentimiento (89% positivo). Por último, la inclusión de las mascotas como invitadas en la celebración va creciendo como una costumbre propia de la noche de brujas, con disfraces para perros y gatos desde 10 soles y concursos de fotos en los que pueden ser capitalizados.
