La campaña de Stella Artois acompaña el estreno de la segunda temporada de la serie de Netflix y convierte el ritual de servido de la cerveza en parte de una escena protagonizada por Theo James y el exfutbolista.
Una subasta, un toro y una cerveza pueden parecer elementos sin relación, pero forman parte de la nueva campaña que conecta a Stella Artois con «The Gentlemen». La marca de cerveza y Netflix desarrollaron una colaboración alrededor de la segunda temporada de la serie creada por Guy Ritchie, con Theo James y David Beckham como protagonistas.
El proyecto lleva el nombre de «The Gentlemen’s Serve» y traslada uno de los elementos más reconocibles de Stella Artois, su ritual de servido, al universo de la producción. La campaña fue presentada el 26 de agosto y acompañará el estreno de la segunda temporada de The Gentlemen, previsto para el 3 de septiembre en Netflix.
¿Cómo es la campaña de Stella Artois y «The Gentlemen»?
La campaña tiene como pieza central «The Auction», un filme de 90 segundos protagonizado por Theo James como Eddie Horniman y David Beckham, embajador de Stella Artois. La historia transcurre durante una subasta en una elegante residencia, donde Eddie participa por uno de los lotes: un toro.
La situación cambia cuando Beckham aparece como otro de los compradores y supera la oferta de Eddie. En lugar de continuar con la puja, el personaje interpretado por James hace que le sirvan una Stella Artois al exfutbolista. La bebida llega acompañada por el ritual de servido de la marca, convirtiendo la preparación de la cerveza en parte de la negociación.
Uno de los momentos centrales ocurre cuando se realiza «The Cut», la cuarta etapa del ritual de cinco pasos de Stella Artois. El procedimiento consiste en retirar la espuma sobrante del vaso y forma parte de la secuencia que la marca utiliza para presentar su propuesta de servido.
La escena funciona así como el punto de giro del filme y conecta el universo de «The Gentlemen» con la idea creativa de la campaña: «There’s Power in the Pour» o «El poder está en el vertido». De esta forma, el proyecto plantea el servido de una Stella Artois como una demostración de precisión y control, elementos que encajan con los códigos de poder y sofisticación presentes en la serie.
