Según el informe de Brand Finance, el valor de marca de Amazon creció un 36% desde el inicio de la pandemia de COVID-19 y lidera en Sostenibilidad, con un Valor de Percepción de €19,2 mil millones.
Amazon ha consolidado su posición como la marca de distribución más valiosa del mundo, con un valor de €288,5 mil millones. Según el último informe Global 500 de Brand Finance, la gigante empresa de comercio electrónico ha superado a sus competidores y se ha asegurado nuevamente el primer lugar en el ranking.
La consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance, informó también que el valor de marca de Amazon ha aumentado un 36 % desde el comienzo de la pandemia de COVID-19 y que se ha consolidado como líder en Sostenibilidad, con un Valor de Percepción de €19,2 mil millones. Esto es más del doble del valor de marca de Walmart, que aumentó un 2 % hasta los US$ 113,800 millones.
“El absoluto dominio de Amazon en el sector minorista, y más allá, no se puede ignorar. La búsqueda incansable de la marca de la innovación centrada en el cliente no solo ha transformado la forma en que compramos, sino que también ha desafiado y revisado los modelos comerciales tradicionales. El gigante minorista ahora debe buscar mantener su ventaja competitiva en medio del panorama en rápida evolución, especialmente porque los ojos están puestos en la marca ahora más que nunca”, indicó Richard Haigh, director general de Brand Finance.
OXXO y Walmart
Por otro lado, el informe de Brand Finance señaló que la marca minorista mexicana OXXO, cuyo valor de marca aumentó un 56 % a US$ 2300 millones, ingresó al ranking de las 100 minoristas como la marca de más rápido crecimiento este año. Su empresa matriz, Femsa, lanzó un enorme plan de expansión para OXXO el año pasado, con el objetivo de aumentar la cantidad de tiendas en América Latina hasta la mitad durante la próxima década.
Mientras tanto, el minorista más grande de Estados Unidos, Walmart , cuyo valor de marca subió un 2 % hasta los US$ 113,800 millones, mantiene su posición de 2022 en el segundo lugar, mientras que Home Depot, cuyo valor de marca subió un 8 % hasta los US$ 61,100 milloneS, se encuentra en el tercer puesto.
Walmart ha capitalizado los cambios en los hábitos de consumo en la era postpandemia, impulsando su crecimiento. Asimismo, ha expandido sus esfuerzos publicitarios a través de Walmart Connect, con el propósito de fortalecer las relaciones entre marcas y clientes mediante diversos canales. Por su parte, Home Depot, la empresa estadounidense líder en mejoras para el hogar, ha fortalecido su reputación de calidad y satisfacción del cliente, además de intensificar sus iniciativas de sostenibilidad.
Mercado Libre nombrada la marca minorista más sólida del mundo
MercadoLibre, la principal empresa de comercio electrónico de América Latina, continúa su sólido desempeño a pesar de una ligera disminución del 1% en el valor de su marca, que ahora se sitúa en US$3.700 millones. La confianza de los consumidores en esta plataforma se ha ganado gracias a su destacado sistema de transacciones seguras, MercadoPago, el cual procesó más de $100 mil millones en transacciones durante el año 2022. Además, MercadoLibre ha intensificado sus esfuerzos publicitarios, fortaleciendo así el reconocimiento y la familiaridad de su marca entre los consumidores.
Con €288,5 mil millones en valor de marca, Amazon se posiciona como un verdadero líder y referente en la industria de la distribución. Su constante búsqueda de la excelencia y su capacidad para anticipar las necesidades del consumidor la han convertido en una fuerza imparable en el mundo empresarial. Sin duda, continuaremos viendo cómo Amazon transforma y moldea el panorama de la distribución global en los años venideros.
