La marca eligió este espacio por representar la intensidad y el movimiento diario de miles de peruanos que viven jornadas exigentes, reforzando así su mensaje: “Nunca, nunca, nunca te abandona”.
El antitranspirante Rexona Clinical —que ofrece hasta 3 veces más protección contra el sudor en situaciones de alta exigencia— se convierte en la respuesta ideal frente al movimiento constante y la intensidad que viven miles de peruanos cada día. Por esta razón, la marca llevó su propuesta hasta el corazón del transporte urbano en Perú, interviniendo un tren junto a Línea 1 del Metro de Lima.
Rexona Clinical brinda una superioridad comprobada
La promesa del nuevo producto nace de una verdad cotidiana: en Perú, millones de personas enfrentan jornadas largas donde detenerse no es una opción. Entre el trabajo, los estudios, trasladarse de un lugar a otro y las múltiples responsabilidades que forman parte de la rutina diaria, los consumidores buscan una protección que los acompañe durante todo el día.
Al respecto, Luis Bergamini, General Manager de Unilever Perú, señaló que Rexona Clinical ya ha sido implementado en otros países de América Latina y destacó que, para la compañía, “traer lo mejor de Unilever en el mundo al consumidor peruano es muy importante para conectar con un mercado que se desarrolla tan rápido”.
Asimismo, explicó que la campaña busca conectar con el “ciudadano común” que inicia sus actividades desde muy temprano y enfrenta jornadas extensas y exigentes. “Es un productazo ya comprobado. Y a través del uso, creemos que el consumidor va a estar absolutamente convencido de que lo protege para su jornada, sea ella cual fuera. Rexona Clinical apunta a consumidores que necesitan una protección superior en un mercado cada vez más sofisticado y competitivo”, concluye Bergamini.
Una campaña inspirada en el día a día de los peruanos
La elección de Línea 1 del Metro de Lima para esta acción de gran impacto responde principalmente a su conexión con la rutina de millones de personas. Actualmente, moviliza a más de 600 mil pasajeros cada día a través de sus 26 estaciones. Más que un medio de transporte, conecta personas, y es justamente allí donde Rexona Clinical encontró un espacio alineado con el concepto de movimiento constante que impulsa la campaña.
Lizette Vilca, gerente de marketing de Unilever Perú, explicó que “el peruano es trabajador, se enfrenta a exigencias en el día a día y la verdad es que no para. Y ese es el insight que hace que nuestra campaña cobre vida y podamos demostrar que traemos un producto con una superioridad increíble, con una tecnología de punta, a un precio accesible y de manera democrática para todos los peruanos”.
Bajo esa línea, señaló que Línea 1 del Metro de Lima representa uno de los lugares donde el producto realmente se pone a prueba. Además, adelantó que esta acción marca el inicio de una campaña de largo alcance que tendrá presencia en distintos espacios cotidianos donde el consumidor desarrolla su rutina diaria.
“Vamos a tener presencia en todos los medios a nivel nacional, tanto en Lima como provincias y vamos a contar también con muchos embajadores peruanos que van a demostrar la triple protección del nuevo Rexona Clinical”, concluyó Vilca.
*Ver modo de uso y precauciones en el empaque. NSOC01513-23EC, NSOC38572-10CO, NSOC32436-09CO, NSOC38058-18PE, NSOC38082-18PE. Pruebas de eficacia: Los resultados pueden variar según las condiciones de sudoración de cada persona. *Vs. Un antitranspirante básico. **Antitranspirante de Rexona.
*Contenido Patrocinado*
