La marca de Rihanna convirtió lencería gigante y la luz natural en una pieza de publicidad exterior durante la New York Fashion Week.
Savage X Fenty llevó sus códigos de lencería al espacio público con una acción de publicidad exterior que utiliza la luz del sol como parte de la creatividad. La marca fundada por Rihanna instaló reproducciones gigantes de prendas en distintas calles de Manhattan, donde sus siluetas se proyectan sobre el asfalto y las aceras.
La iniciativa coincide con la New York Fashion Week y transforma zonas de alto tránsito, como Seventh Avenue y Fashion Avenue, en escenarios para la comunicación de la marca. En lugar de recurrir a una valla convencional o a una imagen impresa, la propuesta utiliza sujetadores y prendas íntimas de gran tamaño para producir sombras visibles sobre las calles de la ciudad.
Una instalación que cambia de forma con la luz del sol
La principal característica de la acción es que la pieza publicitaria no permanece estática. A medida que el sol cambia de posición durante el día, las sombras de las prendas también se desplazan y modifican su tamaño sobre el pavimento, los pasos de peatones y las aceras de Nueva York.
Esta dinámica convierte a la luz natural en un recurso creativo y hace que la comunicación varíe según la hora y el lugar desde el que se observe. La instalación no muestra directamente las prendas sobre una superficie publicitaria, sino que utiliza sus siluetas para construir una imagen reconocible en medio del entorno urbano.
El resultado traslada la estética de Savage X Fenty a un formato de gran escala y utiliza el contraste entre las estructuras suspendidas y las sombras proyectadas para llamar la atención de quienes circulan por la ciudad. La propuesta también refuerza el carácter visual y escénico que la marca suele asociar con sus presentaciones de lencería.
Savage X Fenty aprovecha el movimiento de la Fashion Week
La ubicación de la instalación responde al flujo de personas que se movilizan por Manhattan durante la Semana de la Moda de Nueva York. Editores, diseñadores, creadores de contenido y asistentes a los distintos eventos convierten las calles en espacios de exposición para las marcas que buscan participar en la conversación alrededor de la moda.
En este contexto, Savage X Fenty utiliza la ciudad como soporte publicitario y como parte de la experiencia. Las sombras de las prendas aparecen integradas en el recorrido cotidiano de los transeúntes, mientras que el formato de la intervención facilita que la acción sea registrada y compartida en redes sociales.
La propuesta se suma a otras activaciones que aprovechan Nueva York como territorio creativo durante la Fashion Week. Calzedonia, por ejemplo, puso en circulación un taxi tematizado con medias para trasladar su presencia fuera de los espacios tradicionales de los desfiles. En el caso de Savage X Fenty, el recurso central no es un vehículo ni una valla, sino una instalación que utiliza el movimiento del sol para convertir la lencería en una imagen cambiante sobre la ciudad.
