Con el mensaje “Plaza San Miguel, 50 años dándole Plaza a tu vida”, la campaña refuerza la conexión con su comunidad y transmitir el orgullo de celebrar una trayectoria llena de experiencias y logros compartidos.
Plaza San Miguel presentó “El ritmo de Plaza”, su nuevo jingle institucional creado en el marco de la celebración por sus 50 años. Bajo el mensaje “Plaza San Miguel, 50 años dándole Plaza a tu vida”, la campaña busca convertir la música en un punto de encuentro para celebrar la historia del lugar y la conexión que ha construido con sus visitantes a lo largo de estas cinco décadas.
La elección de utilizar la música, surge de una conexión ya establecida con su comunidad. Durante un tiempo, cuentan con espacios y experiencias como música en vivo todos los viernes por la noche, sesiones de DJ y shows para los más pequeños, que invitan constantemente a sus visitantes a disfrutarla y compartirla. En ese contexto, las melodías se convirtieron en el lenguaje para dar inicio a una celebración significativa.
Una canción construida desde las historias de su comunidad
Para desarrollar esta acción, Plaza San Miguel partió de la escucha. La marca recogió las experiencias y percepciones de su familia administrativa, integrada por personas que han sido testigos del crecimiento de la plaza, así como de los visitantes que participan en sus talleres, eventos e iniciativas culturales.
Más que partir de una investigación aislada, fue un proceso de levantamiento de información muy orgánico, construido a través de conversaciones cotidianas y de los espacios de encuentro que la plaza comparte con su comunidad. Así, se identificaron recuerdos, emociones y códigos capaces de conectar tanto con quienes han acompañado a Plaza San Miguel durante años como con las nuevas generaciones.
Como resultado, este jingle busca transmitir el orgullo de celebrar cinco décadas de historia, experiencias y logros compartidos; y representar el vínculo emocional de celebrar el camino recorrido junto a distintas generaciones que han podido conectar, compartir y sentirse parte de una misma historia. Como dice el slogan que acompaña esta campaña: “Plaza San miguel, 50 años dándole Plaza a tu vida”
“El ritmo de Plaza” como punto de encuentro y conexión
La presentación del jingle fue interpretada completamente en vivo permitiendo que los asistentes puedan escucharla por primera vez de una manera cercana y auténtica. Los principales invitados fueron justamente sus clientes y visitantes quienes los han acompañado durante largos años.
La iniciativa forma parte de una celebración que continuará durante septiembre con distintas sorpresas, como antesala al aniversario central del 14 de octubre. Para esa fecha, Plaza San Miguel prepara una celebración especial en la que diferentes hitos ocurrirán simultáneamente a lo largo del mall.
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