De acuerdo con el informe “Platform Insights” de Warc Media, esta cifra mantiene al comercio minorista como la categoría más importante de la plataforma en términos de inversión publicitaria.
Según un informe de Warc, una reconocida empresa de investigación de mercado, se espera que las marcas de retail inviertan la asombrosa suma de 4.100 millones de dólares en publicidad en YouTube durante este año.
Esta cifra, que representa un 4,6% más que en el 2022, mantiene al comercio minorista como la categoría más importante de la plataforma en términos de inversión publicitaria.
El informe de Warc destaca además que esta inversión récord en publicidad en YouTube por parte de las marcas de retail se debe en gran medida a la creciente importancia del comercio electrónico y la necesidad de llegar a los consumidores a través de canales digitales.
La publicidad en YouTube ofrece a las marcas de retail una serie de ventajas, incluyendo la capacidad de contar historias de marca a través de videos atractivos, aprovechar el poder del influencer marketing y medir el impacto de las campañas publicitarias mediante métricas y análisis detallados.
Por otro lado, Warc Media informó que la plataforma de videos espera que sus ingresos publicitarios aumenten este año un 4% hasta situarse en los US$ 30,400 millones. Este número representaría más del doble de la tasa de crecimiento registrada en el 2022.
“Ha sido un período de 12 meses complicado para YouTube, que lucha cada vez más en dos frentes, contra plataformas de video de formato corto como TikTok, así como contra transmisiones de contenido de formato largo en el espacio de la TV conectada”, comentó Alex Brownsell, responsable de contenido de Warc Media.
Cabe agregar que, en marzo del 2023, YouTube se posicionó como el servicio de transmisión de video con publicidad más utilizado en Estados Unidos, superando a plataformas como Netflix, Hulu o Prime Video.
