El supermercado obtuvo galardones en todas las premiaciones de la industria, a nivel nacional e internacional. Y para finalizar el año, Kantar reveló que fue la marca de mayor crecimiento en el Perú.
Desde que en 2018 apareció la campaña “plazaVea en Rusia”, sabíamos que se trataba de una acción que daría mucho de qué hablar. En efecto, los resultados se cosecharon este año y convirtieron a plazaVea en la marca peruana más galardonada de 2019.
La cadena de supermercados fue protagonista en la edición de varios premios relacionados con la industria publicitaria, tanto a nivel nacional como internacional. Los galardones han sido el resultado de su firme apuesta por aquellas ideas creativas que generan impacto y conectan con el consumidor, aun cuando impliquen realizar viajes de más de 14.000 kilómetros.
Recordando la acción, en junio de 2018 el retail llegó a Rusia para acompañar a la selección peruana y sus hinchas en su travesía por el Mundial. Bajo la dirección creativa de la agencia Fahrenheit DDB, llevó la promesa de “Precios bajos” hasta ese país que exhibía costos tres veces más caros que el nuestro.
La innovadora idea logró alto impacto con una solución original, que juntó lo emocional con el insight principal de la marca y que, como bien menciona Adelberto Muller Caro, director de marketing de Supermercados Peruanos, “revitalizó el marketing en todos lados. Lo volvió otra vez creíble, le dio contexto, le dio textura y profundidad”.
La campaña deleitó a los jurados de grandes festivales. En Perú, plazaVea fue galardonada junto a su agencia por presentar la Idea Más Innovadora en los Premios Anda; además, obtuvo el Grand Prix, tres oros, dos platas y un bronce en el Premio Ideas Perú. A esto se suma un bronce en Éxito Sostenido en los Premios Effie y dos oros en los Premios Totem.
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A nivel internacional, resalta su participación en Cannes Lions, el festival de creatividad más importante del mundo, donde plazaVea se hizo con dos oros y un bronce en las categorías PR y Brand Experience.
Otro Grand Prix llegó tras su paso por el festival de El Sol en España, así también un trofeo de plata en la categoría Marketing Estacional en los Effie Latam. Finalmente, “Perussian Prices” sería nuevamente motivo de orgullo nacional tras obtener 10 premios oro, un Grand Prix y la distinción de Mejor Anunciante del Perú en El Ojo de Iberoamérica.
La marca de mayor crecimiento
Pero plazaVea no se conformó solamente con ganar trofeos. A mediados de noviembre, Kantar presentó su ranking BrandZ Perú 2019. Allí la marca ocupó la posición número 10 (escaló 3 puestos con respecto a 2018) y resultó ser la firma peruana con mayor crecimiento, con un aumento de 103% en su valor, y pasó de 134 millones de dólares en 2018 a 271 millones.
Según las declaraciones de la investigadora, este auge se debió a tres factores: exposición de la marca (comunicación y publicidad), activación (entendimiento de compra del consumidor) y experiencia (cumplimiento de las promesas hechas durante la exposición). Y es que, durante 2019, plazaVea realizó interesantes campañas que conectaron muy bien con el público. Entre ellas, “No me felicites, lucha conmigo”, iniciativa que promovió el rol de la mujer; estrategias creativas como “15 lucas con plazaVea”, divertido reto que puso a prueba los precios bajos del retail, y la pieza “Perussian Prices”, que colocó a la marca en vitrina para todo el mundo.
Al respecto, Rosana Vilcarromero Sarco, gerente de Marketing de plazaVea, afirmó que el éxito de la empresa se debe a que “principalmente se hizo un cambio de estrategia primordial. El pasar de un modelo high & low a una estrategia de precios bajos ha sido muy importante porque ha consolidado la promesa de poder atender a todos los clientes de una manera mucho más directa para que puedan ingresar a la tienda todos los días”.
Por otro lado, Adelberto Muller Caro, comentó que “hubo un excelente trabajo con la agencia (Fahrenheit DDB) en dos partes: la estrategia de precios bajos, pero también el engagement emocional, que se ha visto a través de varias campañas. La más premiada es ‘Perussian Prices’, la cual tiene incontables premios”.
