A propósito de su aniversario, plazaVea invitó a La Caro Band a ponerle voz a la campaña con su icónica canción “Amor de Etiqueta”. Así, celebra su promesa de marca: precios bajos todos los días comprobables en la boleta de compra.
La conocida frase “Gozando la papeleta” encuentra una nueva lectura en el universo de plazaVea con “Gozando la boleta”, un giro que lleva una expresión popular al territorio de la marca.
La campaña “¡Gozamos con la boleta!” parte de una idea concreta: los precios bajos todos los días no solo se comunican, también se comprueban en el total de la compra. Y es justamente la boleta la que termina de demostrarlo.
¿Cómo lograr que la audiencia capte el mensaje de marca?
La idea se construye sobre un posicionamiento que plazaVea viene desarrollando de manera continua. En abril, la marca lanzó “Papelito manda”, una campaña de branding que puso en el centro una premisa: el verdadero ahorro se ve en la cuenta final, en el total de la compra, y no en descuentos o promociones aplicados solo a algunos productos. Esta propuesta responde a su estrategia de Everyday Low Prices, basada en ofrecer precios bajos todos los días.
Para su aniversario, la marca encontró en “Amor de Etiqueta” un recurso que se adapta de manera natural a la conversación. La frase “Gozando la papeleta” abrió la posibilidad de transformarla en “Gozando la boleta”: el ritmo original de la canción se mantiene mientras se incorpora el elemento relacionado con la experiencia de compra en plazaVea. Así, la canción se convierte en un vehículo de comunicación del mensaje de marca.
Con esta estrategia, la marca logra que su audiencia reconozca el mensaje de inmediato, resultado obtenido en suma al hecho de contar con La Caro Band como voz en la adaptación. El foco se mantiene en la idea central de aniversario de plazaVea: cuando los clientes comprueban su ahorro en la boleta, también tienen una razón para celebrar.
“¡Gozamos con la boleta!”: la celebración de aniversario de plazaVea
A partir de esta idea, plazaVea presenta “¡Gozamos con la boleta!”, una campaña 360° que lleva su mensaje de posicionamiento al contexto de celebración de la marca junto con sus clientes y estará activa hasta el 1 de noviembre.
Como parte de esta celebración, plazaVea busca reconocer a sus clientes con la posibilidad de ganar compras gratis durante un año. Para participar se deben realizar consumos a partir de S/30 en marcas auspiciadoras.
Con “¡Gozamos con la boleta!”, plazaVea continúa construyendo un territorio reconocible alrededor de los precios bajos todos los días y encuentra en la creatividad una forma de llevar ese posicionamiento a nuevas conversaciones. La campaña demuestra cómo una marca puede tomar un elemento instalado en la cultura popular y convertirlo en una celebración compartida con sus clientes.
*Contenido patrocinado.
