Florida, la marca de atún más recordada por los peruanos, celebra siete décadas de cercanía, confianza y presencia en millones de cocinas, demostrando que su vínculo con las familias va más allá del producto.
Una de las grandes preguntas que todas las personas vinculadas al marketing y se hacen es: ¿qué debo hacer para que mi marca sea realmente indispensable? Según el diccionario de la lengua española, ello refiere a aquello imprescindible, irremplazable, necesario.
Las conservas de pescado tienen esa característica dada su versatilidad y practicidad. Es la única proteína que te alimenta con simplemente abrir una lata, sin necesidad de tener una cocina o la obligación de freír o cocinar algo y que te puede salvar de apuros hasta en el medio del desierto.
Una de ellas, hoy líder del mercado con más del 22% de participación y que se ha convertido no solo en la preferida de los peruanos sino aquella que más recuerdan es Florida, marca de G.W Yichang, que resalta por su buen sabor de pastilla, calidad y líquido de gobierno.
Sin embargo, esto no ocurrió de la nada; es fruto de un esfuerzo de décadas, que se remonta a mediados del siglo pasado, donde la marca se integró a la rutina familiar con naturalidad: en los tallarines del domingo, en la lonchera apurada antes del colegio, en las ensaladas del verano o en las comidas improvisadas que resuelven cualquier día difícil.
Una marca que crece junto a los hogares peruanos
Ser indispensable significa adaptarse a los tiempos y cambios que se producen de generación en generación. En tiempos de redes sociales y videos, Florida es hoy la marca líder también en esa categoría, con más de 264 mil seguidores en Facebook, 24 mil en Instagram y 12 mil en TikTok, la última de las redes en las que incursionó. En todas, comparte con sus seguidores recetas de platos en los que el atún es el complemento perfecto; causas, atún saltado o wrap de atún son solo algunas de las opciones que se presentan en estas plataformas.
Ser indispensable es también haber estado siempre ahí, como el amigo que siempre te escuchó, como la radio que siempre te acompañó con música, como la conserva que siempre te sacó de apuros cuando abrías la despensa en busca de una solución confiable.
Una campaña indispensable para una marca inDESPENSAble
Así como no hay hogar sin despensa, no hay despensa sin Florida. Con esta premisa, la marca buscó reforzar el lazo que ha mantenido por generaciones con las familias peruanas, recordando que ha sido parte de su vida a lo largo de los años.
La celebración inició en el Circuito Mágico del Agua, donde una despensa gigante con la inscripción “Toda despensa peruana, tiene algo indispensable” fue colocada cerca a la pileta principal. La intriga captó la atención de los visitantes y se convirtió en un punto de encuentro que invitó a redescubrir el valor simbólico de la marca: su permanencia, su calidez y su papel cotidiano.
El día central se dio el 7 de septiembre, cuando más de 1000 personas se reunieron en el mismo lugar para presenciar la gran develación de la despensa gigante. Con un ambiente festivo, la cuenta regresiva culminó en la presentación oficial de la campaña y la entrega de más de 1000 latas a los asistentes.
La marca amplificó su mensaje junto a creadores de contenido que representan cercanía y vida cotidiana, entre ellos: Natalia Salas, Daniela Kadena, Pia Watanabe, El chico de las noticias, entre otros. La campaña, desarrollada con Digitas Perú, Rebeca Producciones y Starcom, también tuvo presencia en vallas en Lima, Arequipa y Huancayo, además de espacios radiales y programas de streaming como Good Time, ampliando su alcance a nivel nacional.
El valor de cumplir 70 años de confianza
Mantenerse vigente durante siete décadas no es resultado del azar. Florida ha construido su trayectoria sobre pilares sólidos. Su presencia en más del 90% del país demuestra que la marca logró convertirse en un elemento compartido entre distintos hogares, estilos de vida y costumbres culinarias, manteniéndose fiel a lo que la gente espera de ella.
Esa permanencia responde también a un trabajo cuidadoso, desde la selección de plantas hasta la elaboración de un producto que muchos peruanos consideran parte de su historia personal. Los estudios y focus muestran que Florida evoca tradición, seguridad y cercanía, atributos construidos lentamente, plato a plato, en guisos familiares, loncheras rápidas o comidas improvisadas que unen a todos alrededor de la mesa.
Así lo resume Alejandra Loo, gerente de marcas propias de G.W. Yichang: “Es un orgullo llegar a nuestros 70 años siendo líderes de mercado. Son pocas las marcas peruanas que pueden decir esto y Florida es una de ellas. Los resultados son fruto de un trabajo constante, que empieza desde la selección de las plantas hasta garantizar ese saborcito que le agrada tanto a un paladar tan exigente como el peruano”.
Cumplir 70 años significa haber visto cambiar al país, a las familias y a sus costumbres, pero mantenerse en el mismo lugar dentro del hogar: la despensa. Así, Florida celebra su aniversario agradeciendo ese espacio simbólico que millones de personas le han otorgado. Y se proyecta hacia adelante con el mismo propósito que la vio nacer: estar presente en la vida cotidiana de los peruanos, acompañando desde la sencillez, la confianza y el buen sabor.
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