El fast food lanzó en Nueva Zelanda una campaña minimalista con vallas que sugieren sutilmente que el destino definitivo para encontrar hamburguesas, papas o nuggets es sus locales.
La primera vez que McDonald’s se valió del minimalismo en una de sus campañas fue en el año 2013. En ese momento, el fast food desarrolló (de la mano de TBWA) una propuesta en la que no se veía su logo, sus colores ni su nombre, pero si la razón de ser de su marca: la comida.
Hoy, tras 13 años de dicha acción, vuelve a tomar esa estrategia de diseño en su más reciente iniciativa OOH en Nueva Zelanda. Sin embargo, lo que realmente llama la atención no es solo eso, puesto que, además, las vallas sugieren de forma sutil que sus locales son el destino definitivo para comer hamburguesas, papas fritas y nuggets.
Desarrollada por McCann, la campaña presenta una serie de paneles donde se aprecian solo los nombres de la comida escritos su emblemática tipografía. Asimismo, el texto de cada plato está en un fondo rojo y acompañado de la frase “You know where”, que destaca como por su popularidad se puede tomar la licencia de prescindir de su logo e identificarse sólo con sus productos, así como los elementos de su identidad.
La propuesta es tan simple como ingeniosa. Y es que probablemente muchos consumidores asocian dicha comida a esta cadena. Una iniciativa con la que queda demostrado que para hacer campañas de alto impacto no se necesita generar ruido visual, solo creatividad y audacia.
Gary Steele, director creativo de McCann Nueva Zelanda, comentó para el medio Ibbonline: “Macca’s es una marca mundial icónica y sus productos son tan icónicos que no necesitan explicación, así que dejamos que las palabras hablen por sí mismas”.
