La firma española lanza «Celebrate Joy. Everyone’s invited», una campaña que reúne a artistas de distintos países y estilos para celebrar los 40 años del icónico Oso de Tous.
Lejos de un homenaje solemne o institucional, Tous transforma su aniversario en una fiesta abierta, en la que la joyería funciona como un lenguaje compartido entre generaciones, culturas y formas de expresión.
La campaña, titulada «Celebrate Joy. Everyone’s invited», parte de que el Oso de Tous ya no es solo un símbolo de la marca, sino un anfitrión. El personaje que nació como ícono de producto ahora asume un rol narrativo y convoca a una comunidad amplia y diversa, donde el estilo no responde a una fórmula única.
Tous y la celebración que se escribe desde la comunidad
Para construir ese relato, Tous reunió a siete figuras creativas de distintos países. La selección incluye a la cantante Amaia, la actriz Ángela Molina, las mexicanas Cecilia Suárez y Macarena Achaga, el uruguayo Agustín Della Corte, la actriz chilena Lux Pascal y el modelo Robin Shrestha. Todos aparecen en un mismo espacio, no como embajadores de campaña al uso, sino como parte de una misma mesa donde lo que se comparte no es tanto la joya, sino la actitud.
El spot adopta la estética de un encuentro íntimo, sin solemnidad ni guion evidente, mientras los protagonistas cantan y bailan al ritmo de «C’est la Vie», del último disco de Amaia. Cada uno usa piezas de distintas colecciones de Tous, por ejemplo, la cantante luce la línea «Hold», Lux Pascal apuesta por «Manifiesto» y los representantes masculinos incorporan piezas de Tous Man.
«En Tous creemos en la joyería como un lenguaje universal que conecta a las personas y reafirma su singularidad», afirma Anna Sió, Directora de Marketing y Comunicación en un comunicado. «Con ‘Celebrate Joy’ queremos invitar a todo el mundo a sumarse a esta celebración y rendir tributo a nuestra amplia y diversa comunidad».
