Kate Kenner Archibald, CMO de la agencia Dash Hudson, comenta en un artículo para AdWeek algunas tendencias de Tiktok que los anunciantes deben tener en cuenta para dinamizar su presencia en esta red social.
Este año fue el inicio del apogeo de un nuevo formato en redes sociales: el video vertical corto. Sin embargo, desde el 2021 los especialistas de marketing ya venían reestructurando sus estrategias para aprovechar el tiempo que las personas pasaban en estas plataformas, 73 horas por mes en promedio con el 85% de esas horas dedicadas al entretenimiento social.
En la actualidad, las marcas deben seguir a la vanguardia en este campo que cambia constantemente, pero a esta exigencia se suman otras variables como la reducción de presupuesto y el desalentador panorama económico que se avecina en el 2023.
En medio de este contexto es que Kate Kenner Archibald, CMO de la agencia Dash Hudson, comenta en un artículo para AdWeek algunas tendencias de Tiktok que los anunciantes deben tener en cuenta para dinamizar su presencia en esta red social.
El entretenimiento sobre la viralidad
Luego de agregar 100 millones de usuarios nuevos en lo que va del 2022, TikTok sigue teniendo oportunidades para que las marcas lideren el espacio, y es que, pese a su popularidad, continúa contando con menos publicaciones de marcas en comparación con otras plataformas.
Un estudio realizado por Dash Hudson -en el que se analizaron decenas de miles de TikToks compartidos por las principales marcas- descubrió que el verdadero compromiso, medido por el puntaje de entretenimiento patentado de Dash Hudson, es más fuerte en las primeras 250,000 vistas de un TikTok.
“Esta medida es crítica porque demuestra que los videos virales tienen rendimientos rápidamente decrecientes a medida que llegan a una audiencia más grande y van más allá de aquellos que realmente completan, repiten y comparten un video” indica Kenner Archibald.
Tendencias de compromiso
En 2022, TikTok superó a Instagram como líder en interacción por 10 veces. Mientras que en 2021 las marcas de belleza gobernaron TikTok, en 2022 la industria de los medios y la publicación ocupó el primer lugar. Esto indica que el contenido de entretenimiento está ganando en TikTok, ya que los editores se inclinan por titulares pegadizos, noticias con temas de entretenimiento y contenido de cultura pop para atraer la atención de la audiencia.
También el año pasado TikTok descartó la correlación entre una menor cantidad de seguidores y una mayor participación. Mientras que las marcas en crecimiento (10 000-100 000 seguidores) en Instagram cuentan con una tasa de participación casi un 50 % más alta que las marcas más grandes (más de 500 000), TikTok ve que las marcas más grandes generan una tasa de participación un 20 % más alta.
Acelera el rendimiento
El entretenimiento no solo es importante para captar la atención del público, sino también para impulsar las ventas. Un estudio de 2022 realizado por Dash Hudson y NielsenIQ descubrió que las marcas en TikTok que aprovechan el entretenimiento como estrategia de contenido crecen un 34 % más rápido que aquellas que se acercan a la plataforma con una mentalidad de marketing tradicional.
Arma tu marca con autenticidad
Las marcas pueden encontrar el éxito a través de la autenticidad. “Para impulsar la autenticidad a toda velocidad, las marcas también deben reconocer que TikTok no es una experiencia unidimensional, y que la creación de contenido entretenido no se detiene en el video. Las marcas pueden flexibilizar su relevancia y creatividad simplemente interviniendo en las conversaciones que tienen lugar en las secciones de comentarios, ya sean las suyas o las de la competencia”, asegura Kenner Archibald.
