La agencia peruana estuvo a cargo de la estrategia, concepto creativo y campaña de comunicación de la nueva cerveza de AB InBev, construyendo desde cero un territorio de marca basado en esos esfuerzos cotidianos que muchas veces pasan desapercibidos.
The Juju Perú continúa expandiendo su trabajo regional con el lanzamiento de Golden Extra, la nueva cerveza de AB InBev para El Salvador. En este proyecto, la agencia asumió el desarrollo estratégico y creativo de una marca que se incorpora al portafolio de la compañía y que llega al mercado salvadoreño con una comunicación construida desde cero.
El proyecto representa también una nueva muestra del trabajo que The Juju Perú viene desarrollando para otros mercados de la región. En este caso, la agencia peruana participó en una etapa especialmente relevante, al definir el territorio comunicacional de una marca desde su nacimiento.
Construir una marca desde su origen
Más allá de desarrollar una campaña de lanzamiento, el desafío estuvo en definir qué lugar podía ocupar Golden Extra dentro de una categoría competitiva y cómo construir una conexión relevante con los consumidores desde sus primeros puntos de contacto. Bajo ese reto, The Juju trabajó en la estrategia, el concepto creativo y la campaña de comunicación que acompañan la llegada de la nueva cerveza.
“Que una compañía como AB InBev nos confíe el lanzamiento de una nueva cerveza es una oportunidad enorme, porque no estamos trabajando únicamente una campaña, sino ayudando a construir una marca desde su nacimiento. Y hacerlo desde Perú para El Salvador demuestra también el tipo de trabajo regional que queremos seguir desarrollando desde The Juju”, señaló Valeria Malone, directora de New Business de The Juju Perú.
La propuesta parte de una observación cotidiana, teniendo en cuenta que detrás de muchas jornadas existen esfuerzos que no necesariamente son visibles para los demás, pero que representan un esfuerzo adicional para quien los realiza. A partir de esa idea, The Juju encontró el territorio desde el cual construir Golden Extra.
Dar el “extra” como territorio de marca
La campaña convierte esos esfuerzos cotidianos en el punto de partida para presentar la nueva cerveza. Son acciones adicionales, pequeñas victorias o momentos en los que las personas dan un poco más de sí mismas y que, precisamente por ello, merecen ser reconocidos.
Golden Extra se construye así alrededor de una idea que busca conectar el producto con una verdad humana: después de haberlo dado todo, también existe un momento para reconocer ese esfuerzo y disfrutar una recompensa.
“Uno de los retos más interesantes fue evitar entrar al mercado simplemente diciendo ‘aquí hay una cerveza nueva’. Queríamos encontrar una razón para que Golden Extra significara algo desde el primer día. Por eso construimos la marca alrededor de esos esfuerzos que muchas veces pasan desapercibidos, pero que uno sabe que hizo. Golden Extra nace para reconocer ese extra”, comentó Andrés Briceño, presidente y socio de The Juju .
Una campaña para puntos de contacto variados
A partir de este territorio, el lanzamiento presenta diferentes historias protagonizadas por salvadoreños que se enfrentan a esos esfuerzos invisibles del día a día. Los relatos permiten trasladar la idea central a situaciones concretas y darle una dimensión cotidiana a la propuesta de la nueva marca.
La campaña contempla un spot principal y diferentes cápsulas que profundizan en las historias de sus protagonistas. A ello se suman contenidos y piezas desarrolladas para distintos puntos de contacto, ampliando la presencia de Golden Extra durante su llegada al mercado.
Con este lanzamiento, The Juju suma a su experiencia regional el desarrollo integral de una nueva marca para AB InBev, desde la definición de su estrategia y territorio creativo hasta la ejecución de su campaña de comunicación.
De esta manera, el proyecto refuerza así la apuesta de la agencia por desarrollar marcas para distintos mercados desde Perú y asumir procesos que van más allá de una campaña puntual, construyendo estratégicamente una marca desde el momento en que comienza su relación con los consumidores.
Ficha Técnica Proyecto : Golden Extra
Cliente: AB INBEV El Salvador
Gerente Sr. Core Plus HONES: Jose Jorge Montenegro
Gerente Core Plus ESA: Adriana Sologuren
Agencia: The Juju
Presidente, Socio y CCO: Andrés Briceño
Directores Creativos: Carlos Castillo, Miguel Ucañan
Redactores: Johan Rubio, Andrea Rodriguez
Directores de Arte: Manuel Vidarte, Victor Orosco
Directora de Desarrollo de Negocios: Valeria Malone
Directora de Producción: Lissette Cervantes
Project Manager: Brenda Ruiz
Ejecutiva de cuentas: Karolay Grande
Productora: Garage Films
Prod. ejecutivo: Max Chaves
Productor: Rene Morales
Director: Rober Orlih
DP: Rober Orlich
Dir. de arte: La Brújula
Asis. dirección: Irene Argueta
Foto fija: Memo Vela
Casting: Alexandra Tremeño
Digital: Italo Audia
Product stilyst: Monica Caballero – Otto Alvarado
Edición: Irene Argueta
Animación: Axel Huezo
Color: Psycho
Audio: Dennis Funes – Fer Arroyo
Rental: Otto Alvarado
Atención al cliente: Nilson Morales
AC: Ricardo Bermudez
Gaffer: Juanjo Caballero
Grip: Pecas Guillen
Electric: Peter Flores
Focus: Teiz Marroquin
Técnico: Oscar Alvarez
2da. unidad / Digital: Elmer Gonzales
Audio directo: Alejandro Fuentes
DIT: Balmore Ochoa
*Contenido patrocinado
