Tansan Magnesium convirtió una enorme estructura rocosa en el acceso a la segunda planta de su nueva tienda insignia, incorporando la cultura de la escalada al diseño del espacio.
La mayoría de las tiendas utiliza escaleras, ascensores o escaleras mecánicas para conectar sus diferentes niveles. Tansan Magnesium decidió cambiar esa lógica y convertir el acceso a su nuevo establecimiento en una experiencia directamente relacionada con el deporte que define a la marca.
La firma coreana especializada en ropa para escalada instaló una gran estructura rocosa que conecta la cafetería de la planta baja con la tienda ubicada en el segundo piso. Los visitantes pueden escalarla para llegar hasta la entrada, aunque hacerlo no es obligatorio para acceder al establecimiento.
Una roca conecta la cafetería con la tienda
El recorrido comienza en la cafetería ubicada en el primer nivel y continúa sobre la estructura hasta llegar a la parte superior del edificio. La propuesta convierte el desplazamiento entre ambos espacios en una extensión de la experiencia de marca y hace que la escalada forme parte del recorrido del visitante.
La estructura rocosa funciona además como uno de los principales elementos visuales del establecimiento. En lugar de utilizar la escalada únicamente como referencia gráfica en sus prendas, Tansan Magnesium la lleva al propio espacio físico para que el concepto pueda experimentarse dentro de la tienda.
El concepto continúa en diferentes áreas del edificio, donde aparecen referencias a montañas, rocas y otros elementos relacionados con la actividad. Así, la identidad de la marca no se concentra únicamente en los productos, sino que también se incorpora a la arquitectura, los materiales y la ambientación del punto de venta.
Tansan Magnesium lleva la cultura de la escalada al punto de venta
La relación con este deporte está presente incluso en el nombre de la compañía. El carbonato de magnesio es utilizado por los escaladores para mejorar el agarre de las manos, por lo que el término forma parte de un lenguaje directamente asociado con la actividad que inspira a Tansan Magnesium.
Esa conexión también aparece en sus prendas y productos, donde montañas, rocas y escaladores se convierten en recursos gráficos. La marca busca trasladar distintos códigos de esta cultura a sus diseños y establecer una relación con quienes comparten esta afición.
Con la tienda, Tansan Magnesium amplía esa estrategia hacia la experiencia física. La gran roca deja de ser un elemento decorativo para convertirse en parte del recorrido entre la cafetería y el espacio comercial, haciendo que la propia visita a la tienda reproduzca uno de los gestos más reconocibles de la actividad que representa la marca.
