La nueva campaña de Spotify resignifica las playlists y las convierte en una forma de expresión cultural. Las vallas publicitarias no muestran mensajes promocionales, sino capturas que destacan los originales títulos que los usuarios les asignan.
Tras un mes de presentar la continuación de Fan Life, Spotify presenta una nueva campaña en la que pone foco en una función relevante de su plataforma que, con el transcurrir del tiempo, se ha transformado en mucho más que eso.
El servicio de streaming se unió a la agencia Uncommon New York para crear una propuesta OOH en la que coloca a las emblemáticas listas de reproducción como una forma de creatividad y expresión cultural. La iniciativa refleja esto basándose en las diversas playlists que los usuarios crean con variados y peculiares motivos.
Spotify parte de un relevante insight de sus usuarios
Y es que las personas suelen recurrir a dicha herramienta para plasmar sus estados de ánimo, experiencias personales o hasta para motivarse. Es decir, enfatiza que esta funcionalidad de Spotify va más allá de agrupar temas musicales: es una mezcla de canciones con un valor emocional único.
Sam Shepherd, director creativo de Uncommon en Nueva York, afirma que el hecho de crear listas es una de las formas más honestas de creatividad que posee la generación Z. “Es su manera de procesar una ruptura o de ganar confianza antes de una entrevista de trabajo”, destaca.
Spotify colocó cada valla en puntos estratégicos
La campaña, desarrollada en distintas ciudades de Estados Unidos, se compone de anuncios que muestran solo capturas de las playlist. No obstante, cada lista de reproducción ha sido colocada en puntos donde su contenido puede relacionarse. Por ejemplo, una valla situada en Los Ángeles tiene como frase «Me niego a asumir la responsabilidad, así que le echo la culpa a la 405«.
Lo mencionado anteriormente resalta otra curiosidad de la campaña. La propuesta, fuera de transformar el contenido generado por usuarios en el foco de los anuncios, conecta con los hábitos cotidianos de cada espacio en el que los anuncios están ubicados.
Por otro lado, la campaña también llama la atención porque no exhibe mensajes promocionales. En cada soporte se prescinde de eslóganes o llamadas a la acción de los carteles, haciendo que la propia comunidad hable por la marca.
Además, la agencia compartió un breve video donde grafica el importante papel que en la actualidad han cobrado las playlist. En el clip, se muestran escenas de los diferentes espacios donde están los anuncios, así como capturas de pantalla de la interfaz, destacando los variados e insólitos nombres que se le asignan a las listas de reproducción.
