Spotify Ads Manager presenta un diseño renovado y mejoras significativas que ofrecen a los anunciantes una experiencia de usuario optimizada y herramientas avanzadas para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
El audio digital se ha consolidado como uno de los canales más importantes para alcanzar a los consumidores en la actualidad. Según previsiones de IAB Europe, el mercado del audio digital en Europa superará los 1.000 millones de euros en 2025. En este contexto, Spotify ha relanzado su plataforma publicitaria «self-serve», conocida ahora como Spotify Ads Manager, anteriormente llamada Spotify Ad Studio.
Spotify Ads Manager presenta un diseño renovado y mejoras significativas que ofrecen a los anunciantes una experiencia de usuario optimizada y herramientas avanzadas para maximizar el impacto de sus campañas publicitarias. Esta actualización llega en un momento clave, ya que la plataforma reportó un crecimiento del 13% en los ingresos por publicidad en su informe de resultados del segundo trimestre del año.
La compañía continúa invirtiendo en publicidad como motor de crecimiento a largo plazo, ofreciendo nuevas oportunidades para los anunciantes en todo el ‘funnel’ de marketing, desde grandes marcas hasta pequeñas y medianas empresas centradas en los resultados.
Principales novedades de Spotify Ads Manager
Nuevo rediseño
Spotify ha simplificado la experiencia de usuario en Ads Manager, facilitando la navegación y el logro de objetivos para los anunciantes. Este rediseño intuitivo permite a los usuarios crear y gestionar campañas publicitarias de manera más eficiente.
Funciones avanzadas de segmentación
Con el objetivo de mejorar las capacidades de audiencia y segmentación, Spotify ampliará su menú de segmentos de interés a finales de mes, ofreciendo a los anunciantes más opciones para alcanzar y probar diferentes audiencias en Ads Manager. Próximamente, también se lanzará el Gestor de Audiencias, un espacio específico para gestionar audiencias guardadas, permitiendo una segmentación más precisa y efectiva.
Nuevos formatos de anuncios
Spotify ha introducido nuevos formatos de anuncios exclusivos en Ads Manager, incluyendo Canvas y Opt-in video. Estos formatos reinventan los anuncios en la plataforma, permitiendo a los anunciantes conectar con el público utilizando tanto lo visual como el sonido. Canvas aporta un efecto visual repetitivo a los anuncios de audio, mientras que Opt-in video permite que una marca aparezca junto al contenido musical que el usuario está escuchando, aumentando la consideración de la marca.
Herramientas de medición
Un ecosistema de medios saludable requiere soluciones de medición propias y de terceros para cuantificar el rendimiento. Spotify ha introducido soluciones de medición ‘first party’ en Ads Manager con Spotify Ad Analytics y Pixel. Además, se han ampliado las soluciones de terceros mediante colaboraciones con IAS y DoubleVerify, Appsflyer y Kochava, proporcionando a los anunciantes una visión más completa del rendimiento de sus campañas.
Expansión global
La plataforma también ha realizado inversiones significativas en su Ads API, permitiendo que las capacidades de Spotify Ads Manager lleguen a más de 50 nuevos mercados en el futuro. Esta expansión global abrirá nuevas oportunidades para los anunciantes en diferentes regiones, ampliando su alcance y efectividad.
