El objetivo es inspirar a los canadienses a mirar más allá de las preocupaciones diarias y a darse cuenta de que, en la vida, hay experiencias más valiosas que el simple acumular posesiones materiales.
Scotiabank de Canadá y su agencia creativa, Rethink, han lanzado un anuncio de 60 segundos que va más allá de la simple promoción de servicios financieros. Este spot no solo destaca por su calidad cinematográfica, sino que también busca ofrecer a la audiencia una perspectiva más alentadora y significativa sobre su potencial económico.
El relato se desenvuelve al seguir a diversos personajes, cada uno anhela algo que el otro posee, ya sea un lujoso auto, una exquisita comida o un viaje en primera clase. Al llegar al desenlace, el anuncio cierra el ciclo con un recordatorio poderoso: “en la vida hay más que más”.
John Rocco, Vicepresidente de Gestión Global de Marcas de Scotiabank, comparte que la inspiración para este enfoque creativo provino de las preocupaciones financieras que los canadienses enfrentan diariamente. Desde los gastos cotidianos hasta el manejo de deudas y el ahorro para emergencias, la relación emocional con el dinero se vuelve evidente. En este contexto, la plataforma «Eres más rico de lo que crees» evoluciona para reflejar con precisión el comportamiento financiero actual y subrayar cómo Scotiabank puede ser un aliado en cualquier situación.
El anuncio, diseñado para proyectarse en cines, Internet y televisión a lo largo del año, no solo resalta por su mensaje conmovedor, sino también por los desafíos técnicos superados durante su creación.
«La naturaleza interconectada de la película, en la que cada escena lleva a la siguiente y a la siguiente y a la siguiente, planteó algunos retos técnicos complicados, sobre todo porque decidimos muy pronto no recurrir a trucos de cámara como el movimiento panorámico para preservar la historia única y convincente», añadió Brendon Scullion, director creativo de Rethink.
El lenguaje sutil pero poderoso de la cinematografía también juega un papel crucial en la narrativa visual del anuncio. Max Bingham, director creativo de Rethink, señala el uso de un zoom consistente a lo largo de toda la pieza, creando la sensación de estar en constante movimiento, siempre tratando de alcanzar algo más.
«Nuestro increíble director, Ian Schwartz, y el director de fotografía utilizaron un zoom consistente a lo largo de todo el anuncio para crear esa sensación de estar en el exterior y siempre tratando de ponerse al día – con la cinematografía complementando la intención de la historia”, aseguró.
Con este anuncio, Scotiabank no solo busca promover sus servicios financieros, sino también inspirar a los canadienses a mirar más allá de las preocupaciones diarias y a darse cuenta de que, en la vida, hay experiencias más valiosas que el simple acumular posesiones materiales.
