Las calles de la capital española lucen vallas publicitarias que muestran al Perú como un excelente destino cultural y gastronómico.
En el marco de la feria Arco Madrid 2019, famosa por ser uno de los eventos de arte contemporáneo más importantes del mundo, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú)viene promocionando al país como el destino perfecto para disfrutar de nuevas culturas y descubrir exóticos sabores gastronómicos.
El país europeo nombró como invitado especial al Perú en la feria que se celebrará entre el 27 de febrero y 3 de marzo. La comisión peruana, la agencia creativa MAYO desplegaron una importante campaña publicitaria en las principales calles de Madrid y estaciones de metro, que busca impactar a los peatones y generar un interés por la cultura nacional.
En comunicación con Mercado Negro, Ricardo Ortiz, vicepresidente ejecutivo de Mayo, explicó que las piezas gráficas están pensadas para acompañar la gran campaña, pero sin quitarle protagonismo.
«Entendiendo la importancia de la ferie Arco Madrid 2019, tuvimos el reto de acompañar todo el despliegue visual, cultural y artístico que iba a tener el Perú. Encontramos los puntos para difundir mejor el mensaje sin opacar las representaciones artísticas de la marca», agregó Ortiz.
Para el ejecutivo, «Madrid ha sido tomada por la marca Perú» con una fórmula creativa que tiene influencia de varios artistas peruanos.
A cargo de la propuesta creativa y el diseño de las piezas promocionales y de comunicación de la feria Arco Madrid 2019 estuvo la agencia Fusion, quienes propusieron una unión de regiones, territorios, espacios, razas, culturas, colores y pensamientos que representan al Perú.
El Arco Madrid 2019 tendrá un stand que ambientado en una maloca amazónica en la que 24 artistas peruanos mostrarán sus trabajos bajo el concepto: “Categorías en movimiento. 5000 años de visualidad”.Obviamente la cocina peruana y las bebidas a base de pisco no estarán ausentes en el magno evento.
Como parte de la campaña, los más reconocidos culturales de España tendrán exhibiciones de artistas peruanos. La muestra de Nasca que estuvo en el Museo de Arte de Lima, la elaboración de un mural kené de artistas shipibo-konibo o intervenciones gráficas a cargo de Elliot Túpac, serán parte de la acción en exteriores al recinto ferial.
Impacto turístico
La presencia del Perú en España es un impulso a la industria del turismo ya que el país europeo es el principal emisor de turistas de la región a nuestras tierras.
Promperú sabe de la gran oportunidad que tiene de convencer a los potenciales viajeros, por ello otro de sus ejes promocionales se dará con visitas especiales a importantes agencias de viaje, periodistas e influencers.
Ficha técnica Mayo
Cliente: Marca Perú
Campaña: ARCO MADRID
Agencia: MAYO
Vicepresidente Ejecutivo: Ricardo Ortiz
Directora de marca: Lorena Oxenford
Sub director de marca: Renato Segura
Ejecutiva de marca: Annia Bazán
Directora general creativa: Jorgelina Díaz
Head of Art: Leonardo Gómez
Directores de arte: Ayrton Díaz/ Diego Carranza
Director creativo: Daniel de la Flor
Directora de producción: Edith Nako
Editor audiovisual: Álvaro Velásquez
Producción Gráfica: Christian Alvarez / Gabriel Ramos
Ficha Técnica Fusión
Agencia: Fusión
Key Account: Nicolás Labarthe
Project Leader: Mónica Fernández-Prada
Conceptualización e Identidad Visual: Luis Chumpitazi
Tipografía Topacu: Paola Vecco
Director de Contenidos: Dennis Gutiérrez
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