La propuesta visual, titulada “Highway to Flame”, convierte el recorrido de los embutidos en estos carritos de supermercado en la primera parrilla por la que pasan estos productos.
Salchichería Alemana, empresa fabricante de embutidos, ha lanzado una campaña en la que sus productos toman protagonismo de una forma inusual. La propuesta se compone de una serie de imágenes en las que estos muestran, pero situados sobre carritos de compras que evocan a la superficie de las parrillas.
Esta metáfora visual, desarrollada por la agencia Digitas de Publicis Group, nace de un curioso insight. Cuando las personas piensan en preparar parrilla, se dirigen a un supermercado a comprar lo necesario y lo primero que ponen en su carrito no son las carnes, sino son los embutidos en su objetivo de “asegurar la parrilla”.
Considerando ello, la campaña presenta sus variedades de chorizos desde un ángulo en el que pareciera que estuviesen cociéndose en las rejillas de esos vehículos de carga. De este modo transforman un recorrido cotidiano (transportarlos hasta pagar por ellos) en el primer tramo hasta llegar a la parrilla.
Carlos Altamirano, VP Creativo en Digitas, nos comentó respecto a cuál era el objetivo de la campaña: “Sin lugar a duda, la recordación de marca. Queríamos generar disrupción a partir de ver los productos en un contexto inesperado (no necesariamente la etiqueta, sino el producto como protagonista) y potenciar su visibilidad con algo que realmente llamara la atención”.
Por otro lado, la campaña presenta 3 diferentes imágenes que fueron fotografiadas por el fotógrafo Alex Freundt. “Apostamos por hacerlo completamente real para que se vea más orgánico y, al mismo tiempo, elevar el craft con una propuesta visual sólida. La inteligencia artificial la utilizamos en la etapa de bocetaje: nos ayudó a explorar ángulos y composiciones con mayor velocidad, optimizando el proceso hasta llegar a la producción ideal”, concluyó el Vicepresidente Creativo de la agencia.
