La Société de sauvetage de Quebec y LG2 presentan «El último chapuzón», una campaña que utiliza una ilusión visual para prevenir ahogamientos y recordar los riesgos de ingresar al agua sin chaleco salvavidas.
Un paisaje acuático asociado con los últimos días del verano cambia por completo cuando se observa con atención. Esa es la premisa de «La dernière baignade» («El último chapuzón»), la campaña que la Société de sauvetage – Division du Québec lanzó junto con la agencia LG2 para reforzar la prevención de ahogamientos en Quebec, Canadá.
La iniciativa apareció en septiembre de 2026 para alcanzar a bañistas y personas que practican actividades náuticas durante las últimas semanas de la temporada. Con versiones en francés e inglés, la campaña tiene presencia en espacios de la SÉPAQ, soportes publicitarios cercanos a zonas acuáticas y radio.
«La dernière baignade» convierte el agua en una bolsa mortuoria para prevenir ahogamientos
La gráfica parte de una fotografía que, a primera vista, podría confundirse con una vista aérea de un lago. Al observarla con mayor atención, los pliegues y reflejos de la superficie revelan que se trata de una bolsa mortuoria con una persona en su interior.
La ilusión visual conecta una actividad recreativa con las posibles consecuencias de ingresar al agua sin las medidas de seguridad adecuadas. El concepto se acompaña del mensaje «Sans veste, tout peut s’arrêter», que puede traducirse como «Sin chaleco, todo puede terminar».
Para construir las fotografías, Raphaël Ouellet trabajó con modelos reales colocados dentro de las bolsas utilizadas en las imágenes. El equipo registró además con un dron las texturas y características de distintas superficies acuáticas, que sirvieron para completar el efecto visual.
Asimismo, la ejecución evita representar de manera directa un ahogamiento y recurre, en cambio, a la semejanza entre los pliegues de la bolsa y el movimiento del agua. LG2 explicó que buscaba una imagen capaz de comunicar de manera inmediata la importancia del chaleco de flotación.
El momento elegido también forma parte de la estrategia. En lugar de concentrar el mensaje únicamente en los meses de mayor actividad acuática, «La dernière baignade» aparece cuando el verano se acerca a su fin y las temperaturas comienzan a descender.
La Société de sauvetage advierte que durante este periodo puede disminuir la percepción del riesgo. Por ello, la organización eligió septiembre para recordar que el uso de medidas de seguridad continúa siendo necesario mientras se mantengan las actividades de navegación y recreación acuática.
