En «The Look», el nuevo anuncio de P&G, la multinacional estadounidense vuelve a colocar bajo los focos los prejuicios de los que son víctimas las personas de color.
En su último anuncio la multinacional estadounidense de bienes de consumo Procter & Gamble (P&G) pone bajo los focos los prejuicios preñados de racismo que deben afrontar lamentablemente los hombres de color.
Bautizado con el nombre de “The Look”, el spot gravita en torno a los prejuicios (a veces inconscientes) contra los que lidian los hombres de raza negra en su vida diaria y su último objetivo es subrayar las barreras que en lo relativo a la aceptación las personas de color deben sortear en su día a día.
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El spot se abre con una escena en la que un hombre afroamericano mira hacia arriba desde su cama. Su mirada vacía parece apalancada en alguna suerte de batalla interna.
A continuación el anuncio sigue al protagonista en la que constituye su rutina diaria, llevando a su hijo a la escuela, haciendo la compra y haciendo una parada en un restaurante para calmar los rugidos de su estómago vacío.
En todas y cada una de las situaciones retratadas en el spot el hombre se topa de bruces con miradas nimbadas de sospecha y recelo. Una mujer sube, por ejemplo, la ventanilla de su coche cuando su hija saluda al hijo del protagonista, los dependientes de las tiendas zozobran cuando el protagonista se detiene a contemplar los productos a la venta y los clientes de los restaurantes parecen pensárselo dos veces antes de sentarse a la mesa cuando lo ven.
El anuncio concluye con el protagonista adentrándose en la sala de un juzgado y acomodándose en la silla destinada al juez.
“The Look” sigue la misma estela que el aclamado spot “The Talk”, en el que P&G abordaba la difícil conversación que los padres afroamericanos deben mantener con sus hijos para alertarles de los eventuales prejuicios a los que tendrán probablemente que enfrentarse por el color de su piel.
Para alumbrar “The Look” P&G se ha colgado del brazo de Saturday Morning, un colectivo creativo fundado por veteranas personalidades de la industria publicitaria para concebir ideas e iniciativas encaminadas a combatir los prejuicios racistas y las injusticias.
Producido por Skink Films, “The Look” ha sido dirigido por Anthony Mandler y lleva asimismo la rúbrica de Malik Sayeed en calidad de director de fotografía.
* Este informe fue el elaborado por Marketing Directo y es publicado en Mercado Negro por autorización de los autores, bajo un convenio que permite el intercambio de contenido de ambos medios.
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