La ejecución de la campaña de la cadena de comida rápida aprovecha magistralmente la fecha festiva presentando tres casos de terror.
De acuerdo a Forbes, la revista especializada de negocios y finanzas, cada campaña tiene un papel crucial al momento de forjar y determinar la idiosincrasia de una población dada, por lo que una pieza publicitaria puede llegar a ser fácilmente, un reflejo de los aspectos culturales de un país. Sin embargo, no en todas las ocasiones los esfuerzos de los anunciantes logran este cometido, sobre todo cuando se intenta tener un buen impacto en determinada región, con fuertes lazos a otra.
En este contexto, la última campaña de la cadena de restaurantes de comida rápida KFC, se convierte en un claro ejemplo, pues la firma lanzó una nueva iniciativa con el fin de promocionar sus nuevas “chickadillas”, una quesadilla con el pollo característico de la marca. Para hacer más potente la propuesta la empresa se colgó de un festejo muy característico del público mexicano: el Día de Muertos. Y la conexión con esta fecha está muy bien realizada.
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La pieza inicia mostrando la historia de tres personas que tuvieron una experiencia cercana a la muerte, y luego de dar un vistazo a lo que habían sido sus miedos, explican como la “chickadilla” es una de las razones por las que volvieron a la vida. Luego hace una invitación para que los consumidores, se atrevan a publicar su propio obituario para ganarse una muestra gratuita del producto. La verdad, es que se trata de una ingeniosa idea, solo que la campaña se elaboró para el mercado español.
A pesar de que no se trate de un fracaso, es importante destacar que se trata de una oportunidad muy buena potencialmente desperdiciada. La ejecución de la campaña aprovecha magistralmente la idea del Día de Muertos. Y con la popularidad de la fecha en México, parecería un mejor lugar para grabar y desarrollar esta promoción. De haberse contextualizado mucho más para el mercado español, tal vez hubiera sido una oportunidad mejor aprovechada.
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