La controvertida campaña intenta promover la convivencia con amigos en lugar de pasar el tiempo en redes sociales.
Según Statista, la media mundial de consumo de redes sociales es de 136 minutos por día, es decir, más de dos horas diarias, lo que se traduce en 68 horas al mes invertidas en chatear, reaccionar, comentar o compartir contenido en redes sociales.
Por otro lado, de acuerdo con Comscore, el Perú se encuentra por encima de la media latinoamericana en torno al consumo de redes sociales, ya que un usuario puede gastar hasta 409.2 minutos al mes en estas páginas y apps.
LEE TAMBIÉN: Facebook lanza la versión beta del modo oscuro
Al observar todo este contexto, Miller Lite, una compañía cervecera estadounidense, lanzó una campaña que intenta promover la convivencia con los amigos en lugar de pasar más tiempo con los seguidores de las redes sociales.
El anuncio de la campaña titulada “The Original Social Media” presenta un mundo a blanco y negro en el que un grupo de followers persigue a tres personajes sin impórtales ocasionar destrozos a su alrededor. Al final, para librarse de los seguidores, uno de estos personajes decide quitarse los zapatos, lanzarlos y dirigirse hacia su verdadero destino: un bar en el que lo esperan sus amigos. El comercial termina con la frase “A few friends are better than a few thousand followers” (pocos amigos son mejores que miles de seguidores).
Esta iniciativa se diseñó cuando la marca descubrió que la mitad de sus seguidores en redes sociales, de entre 21 y 27 años, solo veía a sus amigos algunas veces al mes. Por ello, la campaña está acompañada, según reporta el portal Thrillist, por una controversial estrategia: Miller Lite regalará una cerveza a todos los usuarios que deje de seguir a la marca en sus redes sociales.
LEE TAMBIÉN: Estos son los anuncios dinámicos de Snapchat para lograr mejores resultados
Es importante destacar que Miller Lite no es la primera marca en realizar campañas sobre esta temática, ya que HP, para promocionar sus impresoras, emitió un mensaje similar como parte de su estrategia Get Real.
Ficha técnica:
- Agencia Creativa: DDB Chicago
- Director Creativo, DDB Worldwide: Ari Weiss
- Director Creativo, DDB Chicago: John Maxham
- Vicepresidente Senior, Director Creativo del Grupo: Myra Nussbaum
- Productor Ejecutivo: Keith Jamerson
- Director creativo asociado: Nick Howard
- Directora de cuentas: Samantha Hickey
- Director de música: Alec Stern
- Compañía Productora: Rattling Stick
- Director: Ringan Ledwidge
- Productor Ejecutivo: Jeff Shupe
- Diseñador de sonido: Steve Rosen
- Director creativo – Tom Bussell
- Productor – Bindy St. Leger
- Música: Woodwork Music
- Agencia de relaciones públicas: IFC Next
- Agencia de medios: Connect
Si quieres conocer más sobre el Programa de Maestría en Marketing y Publicidad Digital, regístrate en el siguiente formulario:
