Bajo el lema “You can’t prompt this”, la campaña de la marca Aerie busca concientizar sobre el uso de la inteligencia artificial en la publicidad. De la mano de Pamela Anderson, activista en contra de los estándares de belleza, buscan reforzar su compromiso con la representación real de los cuerpos.
La marca de lencería y ropa deportiva consolida su postura contra la inteligencia artificial dentro de la publicidad con esta nueva campaña junto a Pamela Anderson. El spot simula una conversación entre la actriz y un modelo generativo intentando crear -sin éxito- modelos realistas.
En los últimos años, Anderson ha destacado por su rol como activista en contra de los estándares de belleza, dejándose ver sin maquillaje en alfombras rojas y eventos importantes. Alineada con los valores de la marca, la actriz aceptó ser la imagen de esta nueva campaña de Aerie.
Un prompt de IA jamás podría crear a Pamela Anderson
El anuncio inicia con un falso chat entre Pamela Anderson y una IA intentando crear a las modelos perfectas para una campaña publicitaria. Sin embargo, el resultado no es éxito debido a que las “creaciones” no lucen lo suficientemente naturales. Por ello, empieza a hacer múltiples cambios.
La escena se ve interrumpida por un corte brusco donde se ve a Anderson compartiendo el plato y riendo con tres modelos humanas. De acuerdo con la directora de marketing de Aerie, Stacey McCormick, el objetivo es demostrar que no se puede lograr alcanzar la naturalidad con la IA.
Esto motivó a la marca a seguir colaborando con personas reales sin retoques digitales para sus campañas publicitarias. «Tomar esta postura es importante para generar confianza y credibilidad, y para asegurarnos de que nuestros consumidores, que nos compran y nos han sido fieles, lo sepan», señaló McCormick.
La autenticidad como valor de marca
La directora de marketing destacó que la marca está enfocada en mantener su compromiso con la transparencia y la autenticidad. Ese propósito los llevó a asociarse con Pamela Anderson para que sea la protagonista de su spot.
En 2014, Aerie se comprometió a dejar de retocar las fotos de las personas en sus campañas. Mientras en el año pasado amplió esa promesa con una postura pública contra la inteligencia artificial: “nada de cuerpos ni personas generados por IA”.
Sin embargo, Stacey McCormick afirmó que sí buscan emplear de manera eficiente la inteligencia artificial en otros procesos como la gestión de cadenas de suministro, escalabilidad del contenido y la planificación.
