Duracell presentó una nueva campaña global protagonizada por Lionel Messi, enfocada en su línea de producto Power Boost y desarrollada en el contexto del Mundial de fútbol.
El spot plantea una narrativa donde Messi se queda sin energía al utilizar baterías genéricas, hasta que interviene el “Duracell Scientist”, quien le aplica un Power Boost™ que permite reactivar su rendimiento. A partir de este recurso, la campaña vincula el atributo funcional del producto con el desempeño del deportista.
Power Boost como eje de la propuesta creativa
La campaña está centrada en comunicar el concepto de Power Boost™ , que la marca utiliza para destacar la capacidad de sus baterías frente a alternativas genéricas. Este atributo se traduce en la pieza audiovisual como una “recarga” directa que permite al protagonista retomar su actividad.
El recurso creativo construye una analogía entre la energía del producto y el rendimiento físico, utilizando al futbolista como figura representativa en el contexto del torneo. De esta manera, la narrativa integra el beneficio del producto dentro de una situación asociada al deporte.
La ejecución retoma una lógica previamente utilizada por la marca en el Super Bowl 2025 con Tom Brady, donde también se planteaba la interrupción del desempeño por falta de energía y su posterior recuperación mediante baterías Duracell.
Extensión al producto y punto de venta
Como parte de la campaña, Duracell también incorporará a Lionel Messi en ediciones limitadas de baterías que llegarán al mercado en mayo. Estas versiones incluirán elementos visuales asociados al futbolista, como su tatuaje en la pierna.
Esta acción representa la primera vez que Duracell integra elementos de un socio promocional en el diseño de sus baterías, trasladando la campaña desde la comunicación hacia el producto.
La iniciativa se enmarca en una estrategia que articula creatividad, medios y retail alrededor de la línea Power Boost™, utilizando el contexto del Mundial para amplificar el mensaje de rendimiento energético.
