La compañía lanzó «Scooter GP», un spot protagonizado por los tres pilotos latinoamericanos de Fórmula 1 que actualmente cuentan con el patrocinio de la marca.
La Fórmula 1 continúa ganando espacio dentro de la cultura pop y las estrategias de marketing en América Latina. En ese contexto, Mercado Libre presentó una nueva campaña regional que reúne por primera vez a Franco Colapinto, Sergio Pérez y Gabriel Bortoleto en una misma pieza publicitaria.
La iniciativa, titulada «Scooter GP», forma parte de la estrategia de posicionamiento que la compañía viene desarrollando alrededor de la Fórmula 1 y busca conectar con el crecimiento de la afición latinoamericana por la categoría automovilística.
«Scooter GP»: así es la nueva campaña regional de Mercado Libre
El spot muestra a los tres pilotos atrapados dentro de un hotel debido a una fuerte lluvia en la previa de una carrera. Frente a la imposibilidad de salir a pista, los corredores improvisan una competencia utilizando scooters eléctricos comprados a través de Mercado Libre.
La carrera recorre distintos espacios del hotel y transforma la ansiedad previa a una competencia oficial en una situación más lúdica y cotidiana. La campaña apuesta por mezclar humor, velocidad y referencias al universo de la Fórmula 1 para acercar a los pilotos a nuevas audiencias digitales.
La campaña también marca un nuevo paso dentro de la relación entre Mercado Libre y la Fórmula 1. Durante los últimos años, la empresa incrementó de forma progresiva su presencia dentro del automovilismo y recientemente confirmó apoyo a los tres pilotos latinoamericanos que en la actualidad forman parte de la parrilla de la categoría.
Sean Summers, EVP y CMO de Mercado Libre, destacó el impacto cultural que tiene la presencia de pilotos latinoamericanos dentro de la Fórmula 1. «Que haya tres pilotos compitiendo con la camiseta de América Latina en la Fórmula 1 es más que un hecho deportivo. Es todo un fenómeno cultural que une a millones de personas en torno a un mismo sentimiento de orgullo», señaló el ejecutivo.
Colapinto, Checo Pérez y Bortoleto protagonizan el spot
Además del lanzamiento regional, la campaña también busca capitalizar el crecimiento de figuras como Franco Colapinto, quien se convirtió en uno de los nombres más comentados del deporte argentino durante los últimos meses.
El piloto argentino señaló que participar junto a Checo Pérez y Gabriel Bortoleto dentro de una misma campaña representó una experiencia inesperada dentro de su carrera. «Es una locura lo que está pasando con la Fórmula 1 en Argentina. Sentir ese apoyo, correr con Mercado Libre y ahora tener la oportunidad de ser parte de esta campaña junto a Checo y Gabi es algo que no me imaginaba», declaró.
Por su parte, Sergio Pérez resaltó el componente regional de la iniciativa y el vínculo que existe entre la Fórmula 1 y los aficionados latinoamericanos. «La afición por la Fórmula 1 en México es muy apasionada, eso siempre me ha dado una energía increíble. Pero ser parte de algo más grande, junto a otros pilotos con los que representamos a la región, es algo histórico».
