La cadena modificó la identidad de una de sus tiendas cercanas al Monumental para conectar con los más de 50 mil hinchas de Palmeiras y Flamengo que llegaron por la final de la Libertadores a la capital.
El fútbol mueve emociones, economías y, por supuesto, creatividad. En la antesala de la final de la Copa Libertadores disputada en Lima, Mass decidió aprovechar el enorme flujo de visitantes brasileños para ejecutar una intervención que combinó oportunidad y entendimiento cultural. La marca transformó una de sus tiendas más cercanas al estadio Monumental y la convirtió, por un día, en una experiencia pensada para los más de 50 mil hinchas que viajaron desde Brasil.
El cambio no se limitó a pequeños guiños. La cadena reemplazó su tradicional rótulo por una versión completamente adaptada al portugués: «Maiss, Os melhores preços perto de você». La modificación llamó la atención de los hinchas que caminaban rumbo al partido, pero también de los vecinos que encontraron en la acción una muestra del ingenio local aplicado al marketing contextual.
Mass convertida en territorio visitante
Dentro de Mass, la marca reforzó la propuesta con mensajes en portugués que apelaban al humor y a la empatía por los gastos del viaje. Los visitantes se toparon con frases como «A entrada fuoi cara mas aquí você pode economizar» o «Bem-vindo ao bairro e à loja com os melhores preços do Peru», textos que rápidamente se viralizaron en redes sociales gracias a los propios hinchas, quienes se detuvieron a fotografiar los carteles y compartir la experiencia.
La estrategia se apoyó en un punto clave a nivel urbano, ya que la tienda intervenida se ubica en una zona de alto tránsito hacia el estadio. Además, este contexto amplificó la visibilidad de la acción y permitió que la marca conectara tanto con los aficionados de Palmeiras como con los de Flamengo, quienes encontraron en la intervención una bienvenida inesperada y, en muchos casos, divertida.
La final trajo miles de personas y un despliegue mediático global. En ese escenario, “Maiss” logró abrirse paso entre el ruido del evento deportivo para recordar que, a veces, las ideas simples y oportunas terminan siendo las más memorables.
