Mes del orgullo
La acción confronta temas como los hematomas de la inyección de FIV, la pérdida del embarazo, la recuperación posparto y las luchas por la salud mental.
Peanut, la red social para mamás en diferentes etapas, ha lanzado una iniciativa creativa que aborda los aspectos menos visibles y a menudo silenciados de la maternidad. La campaña, titulada ‘Madres Invisibles’, confronta temas como los hematomas de la inyección de FIV, la pérdida del embarazo, la recuperación posparto y las luchas por la salud mental.
Hannah Hastings, vicepresidenta de marca y comunicación de Peanut, señaló que, al momento del lanzamiento de la plataforma en 2017, la percepción de la maternidad era muy distinta. Se resaltaban las alegrías y los momentos cumbre en plataformas como Instagram, pero lo que sucede tras bambalinas rara vez veía la luz.
«Queremos arrojar luz sobre la realidad que viven las mujeres», afirmó Hastings, subrayando la necesidad de llevar estas conversaciones a un nivel más público para provocar un cambio significativo.
La acción nació después de profundizar en las analíticas de Instagram y en los trending topics entre la comunidad de Peanut, en mayo. Un estudio en el que participaron más de 3.600 mujeres reveló que el 72% de ellas se sentían invisibles durante su maternidad, mientras que un alarmante 46% no experimentaba apoyo adecuado del sistema sanitario tras el parto. En general, el 70% esperaba contar con un mayor respaldo de la infraestructura social.
El objetivo del proyecto es sensibilizar a la sociedad sobre las diversas facetas de la maternidad. Para lograrlo, Hastings enfatizó la necesidad de presentar una narrativa cruda y auténtica. «Queríamos mostrar la realidad y lo que ocurre entre bastidores», afirmó. Imágenes impactantes, desde hematomas de FIV hasta cicatrices de tratamientos hormonales, son el centro de la campaña, compartidas en la comunidad Peanut para provocar reflexión y diálogo.
Todas las protagonistas son mujeres reales, muchas de ellas usuarias de Peanut, que han vivido estas experiencias en carne propia. Las fotografías, capturadas y editadas por el estudio de fotografía The Gate, preservan el anonimato de las participantes al eliminar sus rostros.
Sin embargo, Peanut no se limita a la visión visual. Junto con la campaña, se lanza la plataforma ‘The State of Invisibility’, un recurso que proporciona consejos prácticos y herramientas para apoyar a las mujeres en su maternidad y fomentar conversaciones empáticas. También presenta alternativas a las preguntas comunes que, sin saberlo, pueden contribuir al sentimiento de invisibilidad.
Hastings subraya que se necesitan cambios, por pequeños que sean, para abordar esta problemática. Peanut prioriza el alcance orgánico en plataformas como medios sociales, digital, vídeo, correo electrónico y relaciones públicas. Además, confía en los «superusuarios» de la comunidad para amplificar el mensaje. Se prevé una inversión en publicidad pagada para optimizar la campaña y llevarla a un público aún más amplio.
«Me encantaría ver esto en algún lugar súper desarmante, en el distrito financiero de la ciudad de Londres o en Nueva York. Es muy importante que pongamos esto delante de gente que se va a parar en seco. No podemos seguir mostrándoselo a mujeres y madres que ya lo entienden», concluyó Hastings.
