La acción del Ministerio de Salud, desarrollada por Circus Grey, además de ganar este reconocimiento, logró que aumentara el número de donaciones de órganos en 200%.
Circus Grey, la agencia creativa peruana que forma parte de la red Grey Latin, lanzó a principios de mayo la campaña titulada “The life Saving Soap Operas” (“Historias que salvan vidas”) para su cliente, el Ministerio de Salud (Minsa), con la intención de promover la donación de órganos en el Perú, pues según este sector y el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil, el número de donantes se ha estancado en 13% desde el 2012, lo que equivale a 2 personas por cada millón de habitantes.
Esta campaña estuvo conformada por una pieza audiovisual que tomó como referencia a las producciones nacionales Ojitos hechiceros y Señores papis, pues para el guion se pensó en hacer un crossover entre ambas telenovelas.
LEE TAMBIÉN: #Los19del2019: Burger King y la viral campaña con Guber
En Ojitos hechiceros 2, el programa que en su estreno logró 27 puntos de rating por América TV, murió asesinado un personaje llamado Yair (Nicolás Galindo), y en las escenas posteriores a su muerte, se observa al doctor encargado del caso mencionar que Yair era donante de órganos. Esta historia se entrelaza con la novela Señores Papis, donde el riñón de Yair salva la vida de Lorenzo (Diego Pérez), personaje de la producción conocido como “El Loro”. Quien comunica la buena noticia a Lorenzo resulta ser el mismo médico que estuvo a cargo de Yair.
Al respecto, el doctor Almeyda Alcántara, jefe de la Dirección de Donación y Trasplante de Órganos del Minsa, comentó para Mercado Negro que “hace siete años hubo una idea general de poder, a través de las novelas, tocar el tema de la donación de órganos de una forma clara para que la gente entendiera el proceso y así romper los mitos que se tienen, porque lamentablemente algunas series que proyectaban ese tema daban ideas erróneas. Hace unos meses, tuvimos un acercamiento con Circus Grey y vimos que podíamos calzar esa idea, pero de una forma diferente”.
La campaña fue tan exitosa que, de acuerdo con las cifras brindadas por el Ministerio de Salud, Del Barrio Producciones y América TV, 8,5 millones de personas fueron alcanzadas: la iniciativa creativa obtuvo más de 5 millones en medios gratuitos, el número de donantes de órganos en el país aumentó en 200% y se logró salvar a 11 pacientes.
Asimismo, la idea creativa ha ganado innumerables premios, entre los que destaca ser galardonada con el león planeado en Cannes Lions 2019, el festival internacional de creatividad más importante del sector a nivel mundial.
También obtuvo un Grand Prix en la primera jornada de El Ojo de Iberoamérica, el primer encuentro internacional con un criterio y una mirada latina de la creatividad, la comunicación y el entretenimiento. “Creo que no podría caer en otra categoría. Es muy inteligente, es muy creativo. No se ha hecho nunca. Estoy súper contenta con el resultado, fue una de las piezas que de nada más verla me quedé clavada en ella. Sabía que tenía que ganar algo importante, lo que no me esperaba es que todos los presidentes tuviéramos el ojo y el mismo punto de vista”, comentó Ana de Castro, general director de Havas PR y Communications director de Havas Group España, quien presidió el jurado.
Además, la campaña estuvo en la lista de finalistas del D&AD Impact 2019, evento que identifica a las ideas creativas que contribuyen con un futuro mejor y más sostenible; consiguió una mención honrosa en WPPed Cream 2019, un reconocimiento otorgado a los mejores trabajos en todas las disciplinas del marketing a nivel mundial y también fue galardonado con el premio de oro en Ideas 2019, encuentro organizado por la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad.
SUSCRÍBETE a Mercado Negro y sé parte del Medio Especializado en Marketing y Publicidad más grande del Perú. Conoce todos nuestros paquetes en el siguiente link: https://suscripciones.mercadonegro.pe/
Además, deja tus datos en el siguiente formulario para recibir más información:
