Marcas como L’Oréal Paris, Mazda, Disney Cruise Line y TRESemmé usaron la transmisión de los Premios Óscar para lanzar piezas publicitarias con narrativa cinematográfica en una de las noches más vistas del entretenimiento global.
La edición número 98 de los Premios Óscar volvió a reunir a la industria del cine y a millones de espectadores frente a la pantalla. La ceremonia, transmitida el 15 de marzo a través de ABC y plataformas digitales, mantiene su relevancia como uno de los eventos televisivos más influyentes del entretenimiento global, incluso en un contexto donde las audiencias se fragmentan entre múltiples plataformas.
Aunque la gala ha experimentado fluctuaciones en sus índices de audiencia durante la última década, el evento sigue convocando a un público masivo. La edición de 2025 de los Academy Awards, por ejemplo, alcanzó 19,69 millones de espectadores en Estados Unidos, según datos de ABC, su cifra más alta en cinco años, gracias a la combinación de transmisión televisiva y streaming. Ese alcance convierte a los Óscar no solo en una celebración del cine, sino también en un escaparate privilegiado para las marcas que buscan presentar campañas con ambición cinematográfica.
En ese sentido, en la edición 2026, varias compañías estrenaron anuncios que mezclan storytelling, estética de producción cinematográfica y colaboraciones con talentos del cine y la cultura pop.
L’Oréal Paris y el universo de “El diablo viste a la moda 2”
La marca de belleza apostó por una campaña vinculada a la próxima secuela de la popular franquicia ambientada en el mundo editorial de la moda. La pieza publicitaria reúne a las embajadoras globales Kendall Jenner y Simone Ashley dentro del entorno ficticio de una revista de moda que remite al imaginario de la saga cinematográfica.
El anuncio presenta una situación inesperada que sitúa a Jenner en medio de una confusión dentro de las oficinas de la revista, mientras Ashley interpreta a una de las asistentes del personaje de Miranda Priestly en la nueva película.
Mazda y una campaña construida como saga cinematográfica
El fabricante automotriz presentó una estrategia compuesta por cinco cortometrajes que exploran distintos géneros cinematográficos. Cada historia muestra a un mismo personaje en situaciones inspiradas en estilos narrativos clásicos como la acción, la ciencia ficción, el romance, el musical y el terror.
La propuesta busca mostrar diferentes facetas del nuevo modelo del vehículo mientras sitúa al personaje en universos narrativos distintos. La campaña contó con la dirección Paul Hunter, realizador reconocido en publicidad y videoclips, además de la participación de Hoyte Van Hoytema, director de fotografía ganador del Óscar, lo que reforzó el carácter cinematográfico del proyecto.
Disney Cruise Line y el valor de los recuerdos familiares
La compañía de cruceros de Disney optó por una narrativa emocional centrada en la relación entre un padre y su hijo. La historia sigue un ritual nocturno que ambos comparten durante un viaje y que se transforma en una tradición familiar que atraviesa varias generaciones.
A través de esta estructura narrativa, la campaña busca asociar la experiencia de viajar con la creación de recuerdos duraderos.
TRESemmé y la estética de la alfombra roja
La marca de cuidado capilar presentó un anuncio que conecta de forma directa con la atmósfera glamorosa de los premios. La campaña muestra cómo los consumidores pueden recrear un estilo digno de alfombra roja desde su propia casa mediante productos de su línea premium.
Asimismo, la pieza cuenta con la participación de Paige DeSorbo, autora y figura mediática que colabora con la marca en su posicionamiento aspiracional.
