La marca alemana comienza a revelar imágenes y videos de la modelo en torno a las icónicas Superstar, mientras prepara el lanzamiento global del film junto a Samuel L. Jackson, programado para el 26 de febrero.
adidas Originals empezó a mover sus fichas en redes sociales con la publicación de fotografías y clips protagonizados por la supermodelo Kendall Jenner, quien vuelve a vincularse con la línea Originals en el marco del relanzamiento global de las Superstar.
El despliegue digital ocurre días después de que la firma presentara un primer adelanto de la nueva etapa de su narrativa para Superstar. La estrategia contempla el estreno de un film dirigido por Thibaut Grevet, cuyo lanzamiento completo se realizará el 26 de febrero a las 15:00 CET. En esta nueva entrega, Samuel L. Jackson encabeza la historia y comparte pantalla con otros personajes aún no revelados.
Kendall Jenner y una activación con adidas previa al lanzamiento global
Todo comenzó el 20 de febrero, cuando medios estadounidenses publicaron una nota con titulares como : «Kendall Jenner fotografiada con unas Adidas Originals Superstar en Los Ángeles». En las imágenes, la modelo aparecía luciendo las zapatillas junto a una clásica chaqueta deportiva, en una estética alineada con el ADN histórico del producto. La aparición se vinculó con el primer adelanto de la campaña protagonizada por Samuel L. Jackson.
La nueva estrategia digital refuerza el posicionamiento de la Superstar como «The Original Icon», concepto que adidas Originals retoma para esta etapa. Además, el calendario fija el estreno completo del film para el 26 de febrero, mientras la marca continúa liberando contenidos fragmentados para sostener la expectativa.
Con esta estrategia, la firma despliega una campaña escalonada que combina teaser audiovisual, apariciones públicas y publicaciones en redes sociales. El lanzamiento final permitirá medir el alcance total de la iniciativa, que vuelve a situar a la Superstar en el centro de la conversación cultural y comercial de la marca.
