Club Deportivo Municipal y McCANN Lima lanzan una iniciativa que reemplaza el modelo tradicional de patrocinio por una propuesta colectiva pensada para pequeños negocios y seguidores del club.
El Club Deportivo Municipal atraviesa uno de los momentos más complejos de su historia reciente. Alejado de la máxima categoría del fútbol peruano y con limitaciones económicas evidentes, el equipo busca alternativas para sostener su estructura deportiva y proyectar un regreso competitivo. En ese escenario surge Los Mil Sponsors del Muni, una iniciativa que propone una nueva lógica de financiamiento basada en la participación directa de su comunidad.
Lejos del esquema clásico de grandes marcas ocupando espacios privilegiados en la camiseta, el proyecto plantea una fragmentación inédita del auspicio. En lugar de uno o pocos patrocinadores principales, el club abre la puerta a mil aportantes, muchos de ellos pequeños y medianos emprendedores, que encuentran en el Muni una vitrina simbólica y emocional.
Los Mil Sponsors del Muni: una camiseta como plataforma colectiva
La idea se desarrolló junto a McCANN Lima en el marco del aniversario 90 del club y parte de la idea de traducir los montos habituales de patrocinio del fútbol profesional en aportes accesibles para negocios locales. Christian Merino, director creativo de la campaña, explica el enfoque detrás del proyecto:
«Aplicamos algo de matemáticas. Definimos equivalencias a partir de los montos que manejan las marcas millonarias en los equipos de Liga 1 y luego hicimos la conversión para determinar cuánto debía aportar cada sponsor. Estamos muy contentos y orgullosos de esta idea y de jugar junto al Muni, uno de los clubes más grandes del Perú».
El resultado se materializa en una camiseta diseñada bajo una lógica editorial. Una cuadrícula con mil espacios organiza visualmente los nombres de los sponsors, replicando el principio de venta de espacios utilizado históricamente en los medios impresos.
Desde el club, la iniciativa responde tanto a una necesidad económica como a una declaración simbólica.
«La campaña se creó en el marco de nuestros 90 años de creación, y este año cumplimos, además, 90 de usar la franja en el pecho, antes inclusive de nuestra propia selección nacional. Buscamos con esta campaña no sólo recabar fondos sino también representar y tener en nuestra camiseta a nuestros hinchas y simpatizantes».
El tarifario se diseñó para facilitar la incorporación de emprendimientos como restaurantes, barberías, bodegas, ferreterías, colegios y otros negocios de barrio. Los recursos recaudados, en tanto, se destinarán al primer equipo, las divisiones menores y el fútbol femenino. Además, la camiseta ya forma parte del uniforme oficial y también estará disponible para el público, tanto en puntos físicos como a través de los canales digitales del club.
