La marca dermatológica La Roche-Posay impulsó una iniciativa enfocada en promover que las empresas subvencionen el costo del protector solar para los trabajadores que están directamente expuestos al sol durante sus jornadas laborales.
La nueva campaña de La Roche-Posay se inspira en el sistema de vales de comida, habitual en países europeos, para proponer su iniciativa “Buoni Sole”. El objetivo es trasladar la responsabilidad del individuo al centro de labores en el que se desempeña.
En Italia, más de 4 millones de personas trabajan al aire libre, lo que los convierte en un grupo con más posibilidades de desarrollar cáncer de piel. Pese a ello, más de la mitad no utiliza protector solar de forma habitual, en gran parte por el costo que supone mantener una cobertura adecuada.
La Roche-Posay plantea protección solar para todos
La marca propone integrar la fotoprotección en los sistemas de beneficios corporativos, equiparándola a otros elementos básicos de seguridad laboral. Para ello, se juntó con BETC Paris y Havas para convertir el clásico “buoni pasto” (vales de comida) en “bueni sole”.
Ello con la finalidad de que las empresas contribuyan económicamente al acceso de protectores solares, convirtiendo un hábito individual en un estándar colectivo con el fin de redefinir la percepción de la protección solar como parte del equipamiento básico del trabajo.
A fin de impulsar su adopción, la marca activó un programa piloto con empresas de distintos sectores: desde la agricultura hasta el ocio, asumiendo inicialmente el coste del sistema. El objetivo de La Roche-Posay es demostrar su viabilidad e incentivar su integración a largo plazo en políticas de recursos humanos, generando un modelo escalable que pueda extenderse a otras compañías.
Más que una campaña de sensibilización, “Bueni Sole” de La Roche Posay busca modificar los comportamientos a gran escala de la industria a través de una solución operativa integrada en la estructura empresarial.
De esta manera, la marca invita ahora a más compañías a sumarse a la iniciativa, con la ambición de consolidar un nuevo estándar en la protección de los trabajadores expuestos al sol.
