La marca presenta “The Perfect Pour”, una pieza audiovisual desarrollada junto a BBH USA que busca destacar el proceso artesanal del tequila a través de una narrativa cinematográfica.
Patrón Tequila apuesta por el lenguaje del cine para construir su nueva campaña global. La marca convocó al director mexicano Guillermo del Toro para liderar una pieza que traslada su universo visual al terreno publicitario.
La iniciativa se materializa en “The Perfect Pour”, un cortometraje que transforma una acción cotidiana en una escena cargada de producción, estética y narrativa. La propuesta se apoya en códigos cinematográficos para poner en valor el proceso detrás de cada botella.
Guillermo del Toro con Patrón: una narrativa que pone en escena el proceso
La pieza se filmó en Hacienda Patrón, ubicada en Jalisco, y construye una analogía entre la realización audiovisual y la elaboración del tequila. A través de esta conexión, la campaña busca mostrar que ambos procesos requieren precisión, tiempo y trabajo colectivo.
El enfoque creativo se desarrolló junto a BBH USA, que acompañó a la marca en la conceptualización y ejecución de la campaña. El resultado se desplegará en televisión, plataformas digitales y redes sociales, con una estrategia de alcance global.
En pantalla, la narrativa incorpora elementos característicos del estilo de del Toro, con referencias visuales que remiten a lo fantástico y lo simbólico. Entre ellos, destaca la presencia de figuras esqueléticas que funcionan como metáfora del equipo humano que interviene tanto en el cine como en la producción del tequila.
El director explicó el enfoque detrás del proyecto: «Creo en el arte por encima de la industria, en el alma por encima del proceso y en crear sin concesiones». A partir de esa idea, la pieza plantea una lectura del craft como un proceso que prioriza la intención y el detalle por encima de la eficiencia.
Desde la marca, la campaña refuerza su posicionamiento histórico en torno a la elaboración artesanal. «Desde el primer día, nunca hemos cedido en nuestra forma de elaborar el tequila, utilizando únicamente tres ingredientes naturales (agave, agua y tiempo) y métodos tradicionales y consagrados por el paso del tiempo para dedicarle a nuestro tequila la paciencia y el cuidado que se merece» señaló Roberto Ramirez-Laverde, vicepresidente global senior de Patrón.
El ejecutivo también vinculó esa filosofía con la elección del director: «Guillermo comparte esa misma dedicación a la excelencia y ese rechazo a transigir. «The Perfect Pour» transmite el mensaje de que contratar a un cineasta galardonado para dirigir una simple toma de un vertido puede parecer excesivo, pero ese es el mismo esfuerzo que dedicamos a elaborar cada botella en Patrón. No transigimos en nuestro proceso»
