La campaña presenta anuncios con los envases convertidos en casas, acompañados de cielos de distintos colores que reflejan la hora del día y el estado de ánimo de cada sabor, mostrando cómo se puede disfrutar Dunkin’ en casa.
Dunkin’ junto con la agencia creativa BBH USA presentaron sus anuncios con una estética minimalista, con un aspecto nítido que recuerda a un póster. Este estilo ayuda a presentar la marca como algo disfrutable no solo en la tienda, sino también en casa, en la cocina o en cualquier momento del día.
Del mismo modo, los anuncios utilizan un cielo diferente con mezclas matutinas que aparecen con tonos rosados del amanecer, mientras que otras variedades adoptan colores púrpura o matices de temporada. Así, cada empaque se convierte en un pequeño personaje adaptable a distintos momentos y entornos.
“El poder de esta idea reside en su simplicidad… una imagen gráfica que transmite todo el mensaje”, afirma Sapna Ahluwalia, directora creativa del grupo en BBH. Al eliminar elementos innecesarios, el diseño transmite calidez, comodidad y sensación acogedora, destacando frente a un entorno visualmente saturado.
Por su parte, Josh Williams, director de marketing de The J.M. Smucker Co., explica que aunque Dunkin’ es conocida por su café que da energía a millones de personas al día, no siempre se percibe como una marca para el hogar.
En ese sentido, la marca busca recordar a los consumidores que pueden llevar el sabor inconfundible de Dunkin’ a su hogar, usando un diseño sencillo y atractivo que también cumple un objetivo comercial clave.
Las campañas se difundirán en vallas publicitarias, incluyendo Time Square, carteles callejeros y campañas digitales. En redes sociales y otros canales se compartirán las mismas imágenes, reforzando la idea que Dunkin’ se puede disfrutar en casa.
