La campaña Gucci Primavera presenta la primera colección de Demna para la casa italiana. La propuesta incluye un cortometraje protagonizado por Kate Moss y retratos de diez figuras, entre ellas Shawn Mendes, Tom Brady y Alex Consani.
Gucci presentó «Primavera», la campaña que acompaña la primera colección de Demna para la casa italiana. La propuesta reúne a figuras de distintas industrias en una serie de retratos y un cortometraje que tiene a Kate Moss como protagonista.
Asimismo, el lanzamiento llega después del primer desfile de Demna para Gucci, presentado en Milán, y lleva la nueva colección a una campaña que combina referencias al arte clásico con una puesta en escena vinculada a la música y las relaciones humanas.
¿Cómo es la nueva campaña Gucci Primavera?
El eje audiovisual de Gucci Primavera es un cortometraje dirigido por el cineasta sueco Johan Renck. La pieza tiene a Kate Moss como figura central y utiliza «Wicked Game», canción de Chris Isaak lanzada originalmente en 1989, como banda sonora.
En la producción, Moss aparece frente a un grupo de personas que se encuentran en una misma sala. La modelo interpreta la canción mediante lip sync mientras los personajes intercambian miradas y, poco a poco, forman parejas que terminan en la pista de baile. De esta forma, Gucci plantea la pieza alrededor del encuentro entre desconocidos y el nacimiento de nuevas conexiones.
Adicionalmente, junto al cortometraje, la firma presentó una serie de diez retratos realizados por la fotógrafa Michal Chelbin. Las imágenes toman referencias visuales de la pintura clásica, especialmente en la composición, las poses y la presencia de los protagonistas frente a la cámara. La firma describe esta propuesta como una interpretación contemporánea del espíritu renacentista.
Entre las figuras convocadas aparecen Shawn Mendes, Tom Brady, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid y Xiao Zhan, además de otras personalidades vinculadas con la música, el entretenimiento, la moda y el deporte. La campaña también incluye a Jin de BTS, NINGNING, Lee Young-ae y Tarzzan, de acuerdo con la presentación oficial de la firma.
