La cadena sustituyó parte de su nombre con una lona en forma de balón para recrear el famoso grito “hut” que realizan los mariscales de campo antes de cada jugada.
Al famoso fast food le surgió una ingeniosa idea para darle la bienvenida a la temporada de fútbol americano. En lugar de lanzar una campaña o combo inspirado en este deporte, Pizza Hut optó por realizar algo más audaz e intervino un elemento importante de su identidad visual.
En esa línea, la cadena cubrirá de forma momentánea en algunos de sus locales parte de su característico logo como parte de una estrategia de marketing para celebrar la temporada de la NFL. La marca ocultará la palabra “Pizza” con una lona en forma de balón de fútbol rojo.
Pizza Hut celebra la temporada alterando su logo
Lo peculiar es que esta iniciativa no surge para solo convertir su logotipo en una referencia visual al emblemático deporte. Esto radica en que el cambio – al dejar solo la palabra Hut a la vista – también hace alusión al grito clásico que hacen los mariscales de campo antes de cada jugada: “Hut, hut, hike”.
Incluso, para comunicar esta llamativa acción, la marca compartió un post que deja ver a una de sus sedes con el distinto intervenido. En la publicación también mencionan que durante las próximas semanas pueden referirse a la pizzería solo como “Hut”.
Por otro lado, fuera del cambio temporal en el espacio físico, también llevó esta idea al entorno on line. Y es que actualizó su foto de perfil en redes sociales, poniendo también la misma palabra – que coincide con parte de su nombre – y compartiendo un video que lleno de referencias a esta disciplina.
La marca difundió un clip bastante peculiar que resulta de una convergencia entre fragmentos de spots antiguos e imágenes del fútbol americano. Dicho spot presenta escenas de pizzas, personas jugando y hasta una pequeña gritando “I say Hut”.
Esta acción destaca una brillante estrategia para ser parte de la conversación sin invertir en un gran patrocinio. Solo bastó que se apropien de un término popular del fútbol americano para que el público asocie Pizza Hut al deporte, pero sin infringir los derechos comerciales que tienen las marcas que sí pagan.
