Una nueva identidad y la incorporación de la compra automatizada de publicidad exterior marcan la nueva etapa de Global Vía Pública, que presenta VERTIA Group y su apuesta por ser “el futuro de la publicidad urbana”.
Global Vía Pública inicia una nueva etapa con el lanzamiento de Vertia Group, una nueva identidad que refleja su evolución hacia un holding regional orientado al desarrollo de soluciones para ciudades, marcas, gobiernos y comunidades.
En paralelo, presenta su propuesta de Programática DOOH (pDOOH), que incorpora la compra automatizada de publicidad exterior a su oferta y refuerza su visión de ser “el futuro de la publicidad urbana”.
Una nueva identidad para una nueva etapa
Global Holding cambia oficialmente a Vertia Group, una identidad corporativa que marca el tránsito de una compañía asociada principalmente a la publicidad exterior hacia un holding regional con un ecosistema de empresas y soluciones vinculadas al desarrollo de las ciudades.
El cambio de identidad busca reflejar una visión más amplia del negocio, en donde no solo se gestionan espacios publicitarios, sino también integra distintas soluciones que contribuyan al mejoramiento de los espacios urbanos y la vida de las personas. En esa línea, el grupo apuesta por conceptos que conectan con la innovación, dinamismo, flexibilidad, sostenibilidad y evolución global.
En este nuevo escenario, Global Vía Pública mantiene su posición como la unidad especializada en OOH, mientras que Vertia Group reúne y articula las distintas unidades de negocio que consolidan este ecosistema, conformado además por: Táctica, Intercanje, Sercom y Nexus.
La transformación responde a una mirada que va más allá de la publicidad exterior tradicional. El grupo plantea su operación bajo la lógica de las smart cities, buscando convertirse en un facilitador para ciudades, marcas, gobiernos y comunidades.
La compra automatizada llega a la publicidad exterior
Uno de los principales hitos de esta nueva etapa es el lanzamiento de Programática DOOH (pDOOH), una solución que incorpora la lógica de compra automatizada al ecosistema de publicidad exterior digital.
Esta tecnología permite avanzar hacia una forma más dinámica y flexible de gestionar las campañas en pantallas digitales, alineándose con la transformación que viene experimentando la industria publicitaria y con las nuevas necesidades de anunciantes y agencias.
En Perú, Global Vía Pública se presenta como el proveedor con la mayor cantidad de pantallas habilitadas para la compra programática DOOH, reforzando su posición como uno de los actores que lideran la evolución del OOH en el país.
El potencial de esta herramienta también se refleja en las proyecciones para la industria: de acuerdo con la información de la compañía, se estima que la publicidad programática DOOH tendrá un crecimiento de 120% durante los próximos cuatro años.
El futuro de la publicidad urbana
El lanzamiento de pDOOH y la presentación de Vertia Group, se realizó el último jueves 13 de agosto, durante un evento desarrollado en el hotel Pullman de San Isidro, que reunió a stakeholders de la compañía y sirvió como escenario para presentar oficialmente esta nueva etapa.
Bajo el concepto “Somos el futuro de la publicidad urbana”, la compañía plantea una evolución del tradicional modelo de publicidad exterior hacia un ecosistema capaz de integrar distintas soluciones y tecnologías para hacer más eficientes los espacios urbanos.
Con la incorporación de estos importantes hitos, Global Vía Pública busca consolidar una nueva mirada sobre la publicidad urbana. La apuesta combina infraestructura, tecnología y automatización para responder a un mercado que demanda soluciones cada vez más ágiles y conectadas.
Así, mientras Vertia Group representa la evolución corporativa, pDOOH se convierte en una de las expresiones concretas de esa transformación: una propuesta que suma compra automatizada al OOH y proyecta a Global Vía Pública hacia una industria cada vez más tecnológica, flexible y conectada con el futuro de las ciudades.
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