La firma refuerza su narrativa intergeneracional con una propuesta que mezcla herencia, nostalgia y modernidad, en una campaña creativa dirigida por Zac Posen y capturada por Mario Sorrenti.
Gap quiere dejar claro que el denim no solo se viste: también se hereda. Con esa premisa, la marca lanzó su campaña otoño/invierno protagonizada por Gwyneth Paltrow y su hija Apple Martin, un dúo que encarna la fusión entre nostalgia y contemporaneidad.
La propuesta visual y narrativa pone en primer plano la relación madre-hija como metáfora de la conexión entre generaciones que la marca busca consolidar.
La campaña, dirigida por Zac Posen y fotografiada por Mario Sorrenti, retoma referencias del Nueva York de los años 90, una década que marcó el estilo urbano y que Gap supo capitalizar en su momento.
Gap y el valor simbólico de los jeans
El jean aparece una vez más como el protagonista de la historia que Gap quiere contar. Más allá de su función práctica, se convierte en un objeto de identidad que atraviesa generaciones y resiste al paso del tiempo. “Gap siempre ha conectado generaciones y dado forma a la cultura”, señaló Mark Breitbard, presidente y CEO de la compañía. Con Paltrow y Martin, la marca muestra cómo una prenda puede resignificarse, transmitirse y mantenerse vigente como símbolo de autenticidad.
Para Zac Posen, el desafío radicó en capturar ese tránsito de lo clásico a lo personal: “Queríamos mostrar cómo las prendas se mueven a través del tiempo y se hacen personales”. En el video central de la campaña, madre e hija comparten gestos y estilos que refuerzan el carácter emocional de la ropa.
Cabe mencionar que el movimiento no es aislado. Gap lanzó “Better in Denim” hace unas semanas, protagonizada por el grupo Katseye, y reforzó la idea de que el jean es un recurso narrativo que permite hablar de herencia, resiliencia y autoexpresión.
