La iniciativa busca generar conciencia y presionar a los líderes del Reino Unido para que implementen políticas que puedan cambiar la vida de millones de niños que viven en la pobreza.
Child Poverty Action Group, una organización benéfica que busca combatir la pobreza infantil en el Reino Unido, lanzó una conmovedora campaña para ilustrar la difícil realidad que enfrentan uno de cada cuatro niños en el país: ir al colegio con la lonchera vacía.
El anuncio, creado por Creature London y dirigido por Adam Berg de Smuggler, muestra a niños abriendo sus loncheras y descubriendo una abundancia de comida, desde torres de hamburguesas hasta canchitas que saltan por todas partes. Estas escenas contrastan con el protagonista, un joven que tiene que recurrir a su imaginación para llenar su lonchera vacía.
La campaña utiliza una regrabación de la canción «Food, Glorious Food» de Oliver como banda sonora, con lo que evoca la desgarradora imagen de los niños del orfanato victoriano soñando despiertos con la comida. Esta poderosa conexión entre la fantasía del musical y la realidad de los niños que enfrentan la pobreza resalta la urgencia de abordar esta problemática.
El objetivo de la campaña es generar conciencia y presionar a los líderes del Reino Unido para que implementen políticas que puedan cambiar la vida de millones de niños que viven en la pobreza.
«Esta campaña pone de relieve algunos de los efectos devastadores de la pobreza y nos brinda la oportunidad de destacar las soluciones. Queremos subir el listón de lo que es aceptable para los niños de todo el Reino Unido. En el Grupo de Acción contra la Pobreza Infantil creemos que es hora de dar voz a los niños que viven en la pobreza y exigir responsabilidades a quienes están en el poder», comentó Alison Garnham, Directora General del Grupo de Acción contra la Pobreza Infantil.
La campaña no solo incluye el spot audiovisual, sino también una serie de anuncios impresos y digitales que resaltan aspectos cotidianos de la infancia que los niños pobres sueñan con tener, como ropa adecuada o una cama propia para dormir.
