«La categoría de cuidado de la piel masculina ya está saturada de hipermasculinidad exagerada», dijo Tanner Thompson, director creativo asociado de Mischief, la agencia a cargo de la iniciativa.
La marca del cuidado de la piel Evolution of Smooth (Eos) anuncia su entrada en la higiene masculina con un nuevo trabajo que se burla de los estándares de la masculinidad.
Titulada «Unmanhandle your face», la campaña está conformada por dos nuevos anuncios – «Smells like bros» y «Gorilla fighting»- que siguen a hombres que descubren la nueva crema de afeitar Eos mientras recorren los pasillos de un supermercado.
«Gorilla fighting» habla sobre un hombre descubre la crema de afeitar Eos en la estantería. De repente, se le acerca otro hombre, que parece una «herramienta» estereotipada. La herramienta le ofrece un producto que, según él, le hará «lo bastante hombre para luchar contra un gorila», hasta que una mujer disfrazada de gorila le derriba de un golpe.
«Smells like bros», por su parte, sigue a otro comprador que se ve interrumpido por la misma herramienta. En un intento de persuadir al comprador, la herramienta le muestra un producto que, en cambio, «huele a serrín y no se lleva muy bien con las críticas… Huele a caoba [y] a decirle a las tías que sonrían más».
¿Cuál es el objetivo de la campaña?
«Confiamos en que Eos pueda ganarse a los consumidores de identidad masculina si seguimos apoyándonos en nuestro estilo característico de marketing atrevido y que desafía las convenciones», afirma Soyoung Kang, director de marketing de Eos, en un comunicado.
«Hemos logrado un éxito inmenso y un crecimiento extremo en nuestro negocio femenino alejándonos de la forma en que se suelen hacer las cosas en el sector del cuidado de la piel y dando prioridad a la diversión, la rapidez y el realismo en la forma en que la marca habla y se relaciona con su comunidad».
La iniciativa fue desarrollada por la agencia de la marca, Mischief @ No Fixed Address.
«La categoría de cuidado de la piel masculina ya está saturada de hipermasculinidad exagerada», dijo Tanner Thompson, director creativo asociado de Mischief. «Hay un montón de productos para hombres con mandíbulas perfectas y grandes inversiones en criptomonedas. Pero, ¿qué pasa con los tíos normales que devuelven las llamadas a sus madres y no hacen de los chalecos su personalidad? ¿Los que sólo quieren una buena crema de afeitar hidratante? Esta campaña, y este nuevo producto, es para ellos».
