Los creativos de Fértil y McCann nos cuentan a detalle sobre la realización del spot de AFP HABITAT.
Giovanni Macco, Director Creativo de McCann, Fito Torres, Director de Fértil y Matías Mendelevich, Productor Ejecutivo de Fértil se presentaron en el programa de Mercado Negro, para contarnos a detalle sobre la realización del spot que se realizó para AFP HABITAT.
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AFP HÁBITAT lanzó un emotivo spot por el día de la madre, la cual ha hecho botar muchas lágrimas a los usuarios por su particular historia que muestran. La realización ha recibido comentarios positivos por parte de los usuarios.
El Director Creativo de McCann, Giovani Macco, nos cuenta cómo nació la historia del cortometraje.
“A nosotros (McCann) nos llegó este saludo en particular por el día de la madre siguiendo el mensaje de la marca la cual es “estar afiliado a una vida mejor”. Entonces nos hacíamos la pregunta: ¿Cómo haríamos ese saludo para este cliente que es super fuerte?, entonces una de las duplas responsables, nos cuentan esta historia en particular”, comentó Macco.
También nos comenta que “Joe (uno de los responsables creativos de McCann) tiene un sobrino que es sordo, y la historia que él nos cuenta es que el niño pudo estar en muchos cumpleaños, donde, obviamente, se canta el happy birthday y sus amigos sordos le hacían el happy birthday en señas, y esa acción fue lo que le pareció súper lindo y tierno. Entonces cuando el vio el brief de AFP HÁBITAT, aprovechó la oportunidad para contar esta historia”, señala Giovanni Macco.
Se tuvo que hacer un casting para poder seleccionar a los niños, a la madre y al niño principal del corto. Al final se seleccionó a un niño sordo para que el mensaje se emita de manera real.
“Luis Alberto (el niño), era súper expresivo, pues los niños sordos suelen expresar muchas emociones”, señala Fito Torres, Directos de Fértil.
Mencionan que el niño, para que pueda aprender su guion y se pueda involucrar en la historia, se le tuvo que encerrar en un cuarto junto a un intérprete para que este pueda explicarle y transmitirle el mensaje que se intenta transmitir, por medio de una preparación especial, pues el niño no era actor.
“En el día del rodaje yo tenía un intérprete, se llamaba Marita. Yo le hablaba a Marita y ella lo interpretaba a Paul, un intérprete sordo, y este le hablaba directamente a Luis Alberto (el niño protagonista), encerrados en un cuarto. Conversaban diez minutos, y el niño actuaba exactamente como lo que estábamos buscando”, comenta Fito Torres, Director de Fértil.
“El niño no era actor, se le encerraba en un cuarto para que pueda transmitir las emociones que se le pedía, ya que para hacer algo más consistente requiere algo más que una seña”señala, Matías Mendelevich, Productor Ejecutivo de Fértil.
Lo que el video quería mostrar es que una madre hace todo lo posible para que su hijo tenga una experiencia de vida mejor. Este mensaje transmite exactamente lo que AFP HÁBITAT quiere mostrar al público “Estar afiliado a tener una vida mejor”.
McCann tenía la estructura del guion donde esta paso a paso la historia lineal, donde se tenía en claro la participación de la mamá y el rol de los niños. Fértil enriqueció el proceso creándole a cada niño una personalidad, vistiendo la historia de cada niño interrumpiendo sus rutinas diarias para practicar las señas.
“Para mí el objetivo de esto, es que no quería que sea como una pieza muy colocada o que la puesta en escena fuera solamente estética. Por eso quise dar la impresión con esos chicos, que interrumpan sus propias rutinas, para practicar las señas día y noche”, comenta Fito Torres, Director de Fértil.
Te dejamos el video de la entrevista completa
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