Los efectos de la música y el sonido en los contenidos de marca

Además de su influencia en el estado de ánimo, la música genera tiempos de visualización más largos del promedio, haciendo que el contenido sea menos esquivo.

Los expertos estiman que para el 2022 el 82% del tráfico de internet lo generará contenido en vídeo. En la actualidad, más de mil millones de personas acuden a TikTok para entretenerse, descubrir, divertirse, aprender cosas nuevas y crear momentos y movimientos importantes.

Al mundo del video tienen acceso desde las pequeñas empresas, que muestran el proceso de elaboración de sus productos, hasta las grandes marcas que buscan ser auténticas y crear contenido entretenido. Ambos tienen algo en común: el buen uso de la música y del sonido.

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De acuerdo con el informe “TikTok What’s Next Report 2022”, que analiza en profundidad las diferentes áreas que están impulsando el impacto de las marcas en TikTok durante 2022, asegura que el sonido es parte fundamental en la experiencia de TikTok, canciones que provienen de una gran variedad de artistas y que cambian la forma de contar historias. Una amplia escala de géneros en la que sentirse identificados tanto usuarios, como marcas, y que ha llevado a involucrarse en esta plataforma a los músicos más famosos del mundo.

La música ha trascendido de TikTok, pues el 88% de los usuarios de la plataforma afirma que el sonido en sus videos es fundamental para la experiencia que genera la aplicación. Un paradigma que no solo abre nuevas posibilidades tanto para los artistas como para las marcas, sino que crea un nuevo paradigma para compartir, crear y encontrar música.

Además de su influencia en el estado de ánimo, la música genera tiempos de visualización más largos de promedio, haciendo que el contenido sea menos esquivo. Los estudios evidencian que la música instrumental es la que genera un mayor recuerdo de la marca, mientras que el R&B, el pop y el rap son los que más se relacionan con la simpatía por esta.

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Asimismo, la música creada a medida crea una mayor intriga en el usuario, generando mayor número de clics de seguimiento. Motivo que lleva a las marcas a inclinarse por el audio inmersivo, situándose a la vanguardia de la adopción de la marca sonora para crear un sonido distintivo. Las marcas se rinden así al universo sonoro.