Frente al temor de que la inteligencia artificial reemplace ciertos oficios, Copilot lanza una campaña visual que destaca el rol de su asistente como un soporte para profesionales de distintos sectores, reforzando la idea de colaboración entre tecnología y talento humano.
Desde que llegó la inteligencia artificial se han facilitado tareas (en distintos rubros), las cuales van desde la redacción de textos hasta la automatización de procesos. No obstante, esta herramienta también está provocando un cambio en el ámbito laboral, ya que puede reemplazar algunos puestos de trabajo, generar nuevos y hasta transformar los existentes.
Ante ello, las personas están sintiendo un temor de perder su empleo que, además, se traduce en un rechazo o resistencia a su utilización. Incluso, según un informe de ADP (Automatic Data Procesing), el 42% de trabajadores ve a dicha tecnología como una amenaza para su trabajo.
Campaña visual de Copilot
Con el objetivo de cambiar esta percepción negativa que le atribuyen, Copilot ha lanzado una propuesta visual que imagina una realidad en la que trabajadores de distintos oficios ven a su agente de IA como un aliado. Bajo el insight de que muchos la sienten como invasiva, la campaña adopta un enfoque más humano donde el asistente se integra de forma natural.
Desarrollada por el equipo creativo de Microsoft, la campaña presenta tres piezas que muestran un mundo surrealista, pero familiar donde un pizzero o una wedding planner, siguen encargándose de realizar sus trabajos con normalidad, mientras que Copilot los apoya en la resolución de algunas tareas.
Además, el mensaje central se refuerza con las distintas frases que acompañan las escenas. “Hanks sabe de pizza. Copilot sabe Excel” o “Georgia sabe de bodas. Copilot sabe Word”, se lee en letras blancas en la parte central de cada imagen.
“Copilot ya está en Excel, Word, Outlook, las herramientas que usamos a diario. Pero mucha IA sigue sintiendo que se está imponiendo a la gente. Y la mayoría no quiere que toque las partes de su trabajo que realmente les importan. Así que intentamos construir algo que no se sienta así”, comentó Aleksey Fedorov, Director Creativo de Marca a nivel global de Microsoft.
