La iniciativa “No soy yo, eres tú”, desarrollada junto a Contrapunto BBDO, busca trasladar la conversación desde la discapacidad hacia la mirada social, de cara al Día Mundial del Síndrome de Down.
En la antesala del Día Mundial del Síndrome de Down, la organización Down España presentó una nueva campaña de concienciación que busca replantear la forma en que la sociedad percibe la discapacidad intelectual. Bajo el concepto “No soy yo, eres tú”, la iniciativa invita a reflexionar sobre los prejuicios y estereotipos que enfrentan las personas con síndrome de Down en distintos ámbitos de la vida cotidiana.
La propuesta desplaza el foco tradicional de la conversación. En lugar de centrar el debate en la discapacidad, la campaña pone la atención en las actitudes sociales que generan barreras para la inclusión. Con este enfoque, la organización busca abrir un debate público sobre la necesidad de revisar las ideas preconcebidas que todavía influyen en la forma en que muchas personas interactúan con quienes tienen esta condición.
Down España y la campaña que apunta a la mirada social
La campaña incluye cuatro piezas audiovisuales que muestran situaciones cotidianas relacionadas con conceptos que suelen asociarse de manera automática con la discapacidad, como “problema”, “limitación”, “dificultad” o “impedimento”. Cada historia presenta una escena que inicialmente parece confirmar esos estereotipos, pero la narrativa cambia para evidenciar que el obstáculo surge del entorno o de las actitudes de otras personas.
El desarrollo creativo estuvo a cargo de la agencia Contrapunto BBDO, mientras que la productora Contrario se encargó de la realización audiovisual. Las piezas buscaron mostrar distintos contextos sociales, como el ámbito laboral, los servicios de salud o la vida diaria, para ilustrar cómo ciertas conductas o percepciones limitan la autonomía de las personas con síndrome de Down.
«Si entendemos y vemos la discapacidad sólo como un problema, no vamos a avanzar como sociedad. Si nos centramos en la discapacidad y no en la persona, no vemos al ser humano que hay detrás», señaló Agustín Matía, director de Down España en un comunicado. «No pedimos que se olvide que son personas que necesitan apoyos, recursos y acompañamiento, sino un cambio de mirada y de expectativas que implique a toda la sociedad y gobiernos».
Por otro lado, la campaña también busca generar debate sobre el marco legislativo que regula los derechos de las personas con discapacidad en España. Desde la organización expresaron preocupación por las reformas que actualmente se discuten en el Parlamento relacionadas con la Ley General de Derechos de las Personas con Discapacidad y la Ley de Promoción de la Autonomía Personal.
«Se trata de leyes que todavía son muy deficientes porque siguen priorizando políticas asistenciales frente a políticas de inclusión y, sin una transformación más profunda, las personas con discapacidad intelectual no tendrán, por ejemplo, garantizado su derecho al trabajo digno», añadió Matía.
