La activación se presenta en la Waterloo Station de Londres y forma parte de una convocatoria abierta que invita a mujeres de todo el mundo a compartir imágenes que representen su belleza individual.
Las redes sociales han transformado la manera en que las personas consumen imágenes e, incluso, construyen percepciones sobre su apariencia. En ese entorno digital, los algoritmos que organizan el contenido también influyen en los estándares que se vuelven visibles y se repiten en línea.
Con esa premisa, Dove, junto a Ogilvy, presentó una nueva activación que, fiel a su estilo, busca llamar la atención sobre la uniformidad estética que predomina en internet. La iniciativa, “The Beauty Machine”, propone una reflexión sobre cómo las plataformas digitales priorizan ciertos rasgos físicos y estilos visuales que, con el tiempo, pueden consolidarse como un ideal limitado de belleza.
«The Beauty Machine» de Dove: una instalación que replica la lógica de los algoritmos
La propuesta creativa se materializa con «The Beauty Machine», una instalación ubicada en la estación Waterloo en Londres. El dispositivo funciona como una metáfora visual del comportamiento de las plataformas digitales, ya que aunque aparenta mostrar diversidad, termina repitiendo el mismo tipo de rostro una y otra vez.
Asimismo, la intervención forma parte de una convocatoria global que busca ampliar la representación de la belleza en internet. Las personas que interactúan con la máquina pueden escanear un código para participar en un casting abierto impulsado por la marca o sumarse a la iniciativa a través de redes sociales con la etiqueta #DoveOpenCall.
Las imágenes enviadas por las participantes comenzarán a aparecer en pantallas publicitarias alrededor de la estación londinense en un plazo aproximado de 48 horas. Adicionalmente, la marca también difundirá los contenidos en sus propios canales digitales, con el objetivo de visibilizar rostros y expresiones que suelen quedar fuera de los patrones dominantes en línea.
Desde la marca, la iniciativa busca reforzar el mensaje histórico de la plataforma de belleza real impulsada por la compañía. «En la era de los algoritmos, la belleza en línea empieza a ser muy similar. Pero, ¿por qué los algoritmos deciden qué es bello? Dove quiere recordarles a las mujeres que la belleza en el mundo real es mucho más única, creativa y expresiva que lo que solemos ver en línea. Nuestro objetivo es que la belleza sea individual y definida por las propias mujeres, no por cómo los algoritmos deciden amplificarla», afirmó Marcela Melero, Chief Growth Marketing Officer de Dove.
