XIPE Tex-Mex y Fiasco lanzaron una campaña que convierte las manchas de salsa en íconos de moda. En diálogo con Mercado Negro, el equipo creativo revela cómo nació la idea y el mensaje detrás del claim “Un buen burrito, siempre deja marca”.
En la industria publicitaria, muchas de las ideas más memorables nacen de lo inesperado. Eso ocurrió con la nueva campaña de la cadena de comida XIPE Tex-Mex junto a la agencia Fiasco, que convierte las inevitables manchas de salsa en un símbolo de estilo propio. Bajo el claim “Un buen burrito, siempre deja marca”, la propuesta se apropia de un gesto cotidiano para transformarlo en una declaración de identidad.
Lejos de esconder el accidente, la campaña lo celebra y lo eleva a la categoría de ícono cultural. Para conocer cómo se gestó este concepto, Mercado Negro conversó con el equipo de Fiasco, conformado por Gabriel Bergelund (CCO), uno de los directores creativos y el jefe de edición e IA, quienes detallaron cómo una simple mancha puede convertirse en el centro de una estrategia que conecta la autenticidad y moda.
Una mancha que habla el idioma de la moda
La propuesta nace de una situación universal: comer un burrito sin mancharse es casi imposible. Pero lo que sería visto como un descuido o un accidente, Fiasco lo convirtió en la mejor evidencia de disfrute. “Todo el mundo se mancha al comer un burrito. Normalmente la gente trata de limpiarse o de ocultarlo, cuando en verdad es una evidencia de que sí se ha disfrutado lo que estás comiendo. Entonces, jugando con lo que son las manchas y estar orgulloso de lo que disfrutas, nace la analogía de algo que deja marca”, explica Gabriel Bergelund, Chief Creative Officer de Fiasco.
La ejecución creativa llevó esa idea un paso más allá al transformar las manchas en siluetas de logos reconocibles a nivel global. “Vimos la posibilidad de hacer que las manchas tengan la silueta de logos reconocibles como Lacoste, Ralph Lauren y Nike. De esta manera se logra un impacto visual inmediato, porque son símbolos universales. Una vez que ves la gráfica, entiendes el mensaje: al disfrutar un burrito sí te deja marca”, detalla Bergelund.
Para Hugo Castillo, director creativo de Fiasco, la clave estuvo en sacar a la marca de su terreno habitual. “Las mejores ideas salen cuando sacas a la marca de su zona de confort y la pones a jugar en otro terreno. Lo racional sería usar códigos gastronómicos para comunicar comida, pero al llevarlo al terreno de la moda encontramos un lenguaje universal. Todos sabemos reconocer el logo de Nike o Lacoste, sin importar en qué parte del mundo estemos. Así logramos una analogía fresca y divertida, que hace que la marca hable en un idioma global”, señala.
El equipo también apostó por nuevas herramientas en el proceso creativo. Diego Vitteri, jefe de edición e inteligencia artificial de Fiasco, explica: “La Inteligencia Artificial no es un sustituto de la creatividad, sino una herramienta que potencia las ideas y acelera procesos. En esta campaña la usamos para explorar recursos visuales y gráficos en tiempos más cortos de lo que permiten los métodos tradicionales, y para plasmar rápidamente conceptos que surgían en el proceso creativo y ajustarlos de manera ágil”.
La relación con XIPE fue determinante para que la campaña pudiera ver la luz. “Es una marca muy abierta a explorar y eso es bien relevante. Muy pocas marcas se atreven a hacer cosas distintas y salir de su zona de confort. XIPE lo hace, y apuesta mucho por traer cosas diferentes a la mesa, siempre basadas en observaciones simples que pueden llevar a grandes ideas”, comenta Bergelund.
Además, más allá del impacto visual, la campaña propone un cambio en la forma de comunicar dentro del sector gastronómico. “La mayoría de campañas gastronómicas en nuestro país nacen a partir del orgullo o del foodporn. Eso no está mal, pero es repetitivo. En esta campaña no ves el burrito en primer plano, no estamos vendiendo el producto, sino la idea de disfrutarlo. Es una manera distinta de comunicar y eso jala la atención”, afirma el CCO de Fiasco.
Con esta campaña, Xipe y Fiasco logran convertir un simple accidente en una declaración de estilo. Se resume con humor y frescura lo que significa disfrutar de la comida tex-mex sin miedo a las manchas, transformando lo cotidiano en un símbolo de identidad. Una idea simple y auténtica que reafirma que “Un buen burrito, siempre deja marca”.
