Mes del orgullo
Lo más destacado de esta iniciativa es su objetivo altruista: cada compra contribuirá a los esfuerzos de conservación de cuatro especies en peligro de extinción.
Al inicio de la temporada navideña, el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF por su nombre en inglés) ha presentado la campaña WWF Conservation Collection, una iniciativa que redefine los ugly sweaters navideños convencionales y abraza la sostenibilidad y la conservación de la vida salvaje. La mente creativa detrás de esta campaña es Alice Fassi, quien dirige un innovador video producido por C41 que desafía las convenciones de los tradicionales fashion films.
La WWF Conservation Collection ofrece una alternativa única para esta temporada festiva, por lo que propone cuatro diseños de suéteres confeccionados a partir de lana 100% reciclada y sostenible. Lo más destacado de esta iniciativa es su objetivo altruista: cada compra contribuirá a los esfuerzos de conservación de cuatro especies en peligro de extinción.
El video inicia con una audaz referencia a las películas de moda clásicas, donde las modelos vagan sin rumbo, adoptando poses estáticas y desprovistas de significado. Sin embargo, la narrativa toma un giro inesperado al destacar las características de las prendas, despojando a las modelos de sus roles tradicionales y transformándolas en criaturas salvajes que encarnan los animales representados en las chompas.
Las escenas evocan la naturaleza de manera única: un modelo se convierte en un panda juguetón y muerde un árbol de Navidad; otro adopta la postura de una tortuga y se mueve con gracia; un tercero se desliza sigilosamente como un tigre y acecha detrás de un árbol; y el último emula a un elefante y agita una bola de nieve de cristal. Esta parodia fresca y lúdica rompe con las normas convencionales del género fashion film, dotando a la campaña de un toque distintivo y memorable.
La escenografía desempeña un papel fundamental en la narrativa, ya que fusiona la estética clásica de los fashion films navideños con elementos tradicionales y minimalistas. A medida que las modelos interactúan con el entorno, la aparente normalidad del fondo se transforma, desafiando las expectativas del espectador.
Para agregar realismo, el video incorpora efectos sonoros que fusionan el contexto navideño con los sonidos característicos de los animales representados. Estos efectos, combinados con elementos visuales en el plató, añaden una dimensión extra de parodia a la historia, así se crea una experiencia única para el espectador.
La acción creativa, ampliamente difundida en radio, televisión, medios digitales y redes sociales, invita a todos a adoptar un espíritu festivo que también respalde la conservación de especies en peligro de extinción.
