El ranking “Creative 100” de Warc reúne las campañas y empresas más galardonadas en festivales y certámenes a nivel internacional a lo largo del año anterior.
La creatividad es uno de los pilares fundamentales de la industria de la publicidad. Cada día los consumidores están expuestos a cientos de anuncios en televisión, redes sociales, plataformas digitales y espacios públicos, por lo que captar su atención se vuelve cada vez más difícil.
En este contexto, una idea creativa logra destacar entre el ruido informativo, generando impacto y recordación en la mente del público. Asimismo, puede contribuir a transmitir los valores y la personalidad de una marca de una manera más emocional y cercana.
“Creative 100”
En ese sentido, la consultora Warc ha elaborado el ranking “Creative 100” en el que reúne las campañas y empresas más premiadas en festivales y certámenes a nivel internacional a lo largo del año anterior. La compañía también ha identificado tres aspectos comunes que tienen los trabajos y las empresas de la lista: innovación creativa en diversos tipos de medios, usan la creatividad como palanca de influencia para impulsar el cambio en el mundo y la creciente exploración de la creatividad en el marketing B2B.
Dentro de las marcas más premiadas por su creatividad en 2025, Heineken ocupa el primer puesto, luego de ser parte de las 10 mejores marcas durante los últimos cuatro años y haber quedado segunda en la última edición. La empresa cuenta con dos campañas en el top 100 y otras 19 campañas en la base de datos completa de “Creative 100”, procedentes de 12 países diferentes.
Por su parte, en el segmento de las agencias globales más premiadas por la creatividad de sus campañas, LePub Milán encabeza el ranking por primera vez gracias a dos campañas para Heineken situadas entre las 100 mejores. La compañía había alcanzado la segunda posición el año pasado. En tanto, la agencia independiente Serviceplan Múnich asciende del séptimo al segundo puesto.
